La passione di Kanye West per McDonald's

Tra i tanti spot andati in onda durante la notte del Super Bowl quello che ha sicuramente guadagnato gli onori della cronaca è "Can I Get Uhhhhhhhhhhhh" di McDonald's che vanta tra i suoi protagonisti Kanye West. Nel corso degli anni Ye non ha mai nascosto la sua passione per il fast-food, più volta soggetto di tweet e dichiarazioni di West che nel 2016 aveva pubblicato “The McDonald’s Man” nella zine di Frank Ocean “Boys Don’t Cry”. Lo stesso anno Kanye aveva poi dichiarato su Twitter "McDonald's is my favourite brand", una frase che un'ora dopo la sua pubblicazione aveva fatto aumentare le mentions del fast-food su Twitter del 900%.

Un effetto simile a quello generato da “The McDonald’s Man”, che dopo la sua pubblicazione aveva fatto passare i tweet dedicati al fast-food da tre a duemila al minuto. "Il tweet di Kanye ha causato un enorme aumento nelle mentions collegate a McDonald's" aveva dichiarato Chris Kerns di Spredfast alla CNBC. "Mentre molti influencer di solito condividono le proprie opinioni in modo più pomposo, la natura del tweet, unita alla unicità della poesia pubblicata a inizio mese, ha aggiunto una certa eccitazione. Sarà interessante vedere come e se McDonald's risponderà."

La risposta c'è stata solo adesso, quasi sei anni dopo quel tweet, un periodo di tempo che l'azienda ha usato per affinare le sue strategie di marketing con collabo cross settoriali come quella con i BTS e, ovviamente, quella con Travis Scott. Se in quel caso le mire commerciali erano ben chiare, in questo caso Kanye West è presente, prima che come icona culturale, come fan di McDonald's e quindi ambassador ancora più credibile di chi l'ha preceduto. Il fast-food, come come è stato per Gap, rappresenta ancora una volta quella massima espressione del "popolare", inteso come alla portata del popolo, che da sempre caratterizza l'estetica di Ye, in grado di spaziare da un McMenu a una costosissima cena da Nobu come se niente fosse.