Le hoodie Yeezy Gap stanno conquistando il mercato del resell

Nonostante le recensioni tiepide di qualche settimana fa, sembra che alla fine il successo per le hoodie parte della collabo tra Gap e Yeezy sia effettivamente arrivato. Su StockX le hoodie sono in vendita quasi al doppio del prezzo di retail, con le taglie più grandi come la XL e la XXL tra le più ricercate dagli acquirenti del sito di resell come risposta alle "polemiche" sul fitting troppo croppato visto nelle prime recensioni delle hoodie arrivate online. Secondo quanto detto dal senior economist di StockX Jesse Einhorn a BoF, al momento le hoodie Yeezy x Gap stanno vendendo tanto quanto le Yeezy 350, una tra le silhouette più popolari della collabo tra Ye e adidas.

Se alcune colorway hanno un prezzo raddoppiato rispetto ai 90$ del retail, la versione nera è in vendita per un prezzo che va dai 409€ della taglia M fino ai 1200€ della XXL. Una crescita dovuta soprattutto alla scarsa disponibilità della colorazione, l'unica ancora non consegnata a chi lo scorso settembre l'aveva acquistata durante il drop sul sito Gap in quella che Einhorn vede come una strategia voluta dall'azienda americana per aumentare l'hype e la richiesta intorno al prodotto rendendo una delle colorazioni più richieste quella con la quantità minore di pezzi disponibile sul mercato. Un'idea voluta in parte da Sonia Syngal, CEO di Gap. Inc da marzo 2020, che ha visto nei drop e nei pre-order una vittoria verso le generazioni più giovani che si sono avvicinate al brand proprio grazie alla collabo con Yeezy.

La vera domanda rimane però in che modo il brand di Kanye West riuscirà a risollevare Gap nel lungo periodo, quando l'hype per le prime hoodie o le prime giacche svanirà come capita spesso nel mondo streetwear. L'accordo di dieci anni tra le due parti prevede una linea continuativa che prima  poi dovrà staccarsi dalla meccanica dei drop improvvisi per abbracciare l'idea di una collezione sempre disponibile e invertire il trend di Gap così come successo negli ultimi anni con Crocs, passato da essere un brand dimenticato da una vasta fetta di mercato a uno dei più ricercati grazie ad alcune collabo di successo.