Ermenegildo Zegna presenterà le sue nuove collezioni online
La collezione XXX Estate 2021 del brand sarà la prima nella storia del brand presentata digitalmente
Fashion
28 Aprile 2020
28 Aprile 2020
Mentre il lockdown prosegue e la data di un ritorno alla normalità si fa sempre più incerta, i brand di moda iniziano ad adattarsi alla nuova situazione mondiale tramite i canali digitali. Dopo l’annuncio di Saint Laurent, che ha deciso di svincolarsi dal consueto calendario di appuntamenti del calendario della moda, tocca ora a Ermenegildo Zegna annunciare la sua nuova strategia, che per le presentazioni della collezione XXX Estate 2021 ha deciso di optare per un nuovo format digitale. Gildo Zegna, nipote del founder del brand e CEO del gruppo industriale a cui esso fa capo, ha parlato così della nuova strategia adottata:
“C’è un momento per tutto. E questo è il momento per pensare al futuro prossimo in un modo diverso”.
Secondo l’annuncio fatto dal brand, la situazione che il mondo sta vivendo ora è assai difficile ma può diventare un’essenziale opportunità per ripensare i propri parametri e modificare le modalità di condivisione del lavoro creativo e delle collezioni del brand. Quest’anno segna, fra le altre cose, il 110° anniversario dalla fondazione del marchio e l’utilizzo di un format digitale consentirà di esplorare attraverso nuove dimensioni lo stile e la storia di Ermenegildo Zegna. Fra tutti, il direttore creativo Alessandro Sartori si è detto entusiasta di questa occasione di pensare fuori dagli schemi:
“Ho sempre voluto sperimentare format alternativi da poter utilizzare per comunicare ad un pubblico sempre più ampio il mio processo creativo. L’idea che questa stagione presenterò la collezione con uno strumento digitale mi dà grande energia e libertà di pensiero perché finalmente posso entrare direttamente nelle case delle persone”.
Il brand e chi lo dirige si sono insomma resi conto della necessità di un cambiamento – cambiamento che potrà diventare un esempio importante per il resto della moda italiana, specialmente perché viene da uno degli heritage brand più tradizionali nella storia del paese. Ermenegildo Zegna non ha specificato le modalità precise o le tempistiche del suo nuovo format digitale di presentazione, resta dunque da vedere che forma assumerà questa nuova “dimensione esperienziale” e come saprà rappresentare la storia e l’identità del marchio.
