Kendrick Lamar ha lanciato un nuovo progetto creativo

Quando dal suo profilo Instagram sono spariti tutti i post, in molto hanno pensato che Kendrick Lamar stesse per annunciare l'uscita del suo nuovo attesissimo album. Ma non è stato così.

Il rapper, insieme a Dave Free, lancia pgLang, "at service company" specializzata in musica, film, televisione, arte, libri e podcast. Visitando il sito ufficiale del progetto si legge che la mission è raccontare "storie che parlano a molte nazioni, molte razze e molte età" e che "siano allo stesso modo accessibili e coinvolgenti". Un altrettanto criptico video scritto e diretto da Dave Free accompagna la presentazione.

Sulle note di un brano inedito composto da Florence Welch e Kamasi Washington si alternano immagini dello stesso Lamar insieme a Yara Shahidi, Baby Keem, Jorja Smith, uova fritte, uomini con occhi giganti al posto delle teste, adolescenti annoiati su uno scuolabus, un sacchetto di plastica abbandonato sulla spiaggia, pesci colorati. Mentre una voce fuori campo dice: "Identificarsi con qualcosa che non si è, porta sempre alla sofferenza e all'infelicità". 

Una dichiarazione rilasciata dal team di pgLang aiuta a comprendere cosa sia questa nuova società:

Creata da Kendrick Lamar e Dave Free, questa è una nuova "multi-lingual, at service company". Non è una "etichetta discografica", uno "studio cinematografico" o una "casa editrice". Questa è una novità. Il nuovo obiettivo di Lamar e Free in pgLang rappresenta qualcosa di profondamente personale per loro. pgLang è al servizio di creatori e progetti che parlano disinteressatamente di esperienze condivise che ci collegano tutti.[ …] Questo sta accadendo ora perché il panorama dei media sta cambiando rapidamente, dando al pubblico possibilità di scelta come mai prima d'ora. Solo pochi creatori contemporanei hanno capito come parlare il linguaggio in evoluzione di questa generazione senza sbiadire nel rumore bianco o nella quota di mercato pre-assegnata. pgLang è progettato per essere artista amichevole sopra ogni altra cosa e abbraccia concetti sia di qualità che non convenzionali. Questo ethos verrà applicato a una serie di creatori che si uniranno a pgLang, tra cui autori, registi di film e televisione, artisti, produttori, musicisti e blah, blah, blah ...

Per celebrare la sua nuova avventura lavorativa Lamar ha realizzato un merch che comprendeva delle t-shirt e delle felpe col logo di pgLang che sono andate sold out in tre minuti.