Quale sarà il futuro di Supreme dopo l'addio di Tremaine Emory?

Con un sorprendente colpo di scena, Tremaine Emory si è ufficialmente dimesso dal ruolo di direttore creativo di Supreme, citando tra le motivazioni dietro la scelta anche la presenza di "razzismo sistemico" all'interno dell'azienda. L'annuncio ha lasciato sotto shock tanto il mondo della moda quanto quello dello streetwear, soprattutto perché Emory aveva assunto la direzione creativa del brand solo due stagioni fa. La partenza del designer rappresenta un colpo significativo per Supreme, oggi in una posizione estremamente delicata: proprio in un momento in cui il brand aveva uno nuovo scopo e un hype ridimensionato, l'addio improvviso l'ha lasciato senza alcuna certezza per il futuro. Se con la nomina del founder di Denim Tears il brand aveva cercato di ridefinire la propria identità e di riaffermare la propria rilevanza sul mercato, la partenza di un direttore creativo così influente e impegnato come Emory potrebbe innescare conseguenze poco auspicabili per l'azienda.

Dall'acquisizione da parte di VF Corp nel 2020, Supreme ha cambiato immagine e approccio. Quello che un tempo era un simbolo di coolness e di autenticità nel mondo dello streetwear ha iniziato ad essere criticato per aver perso il suo fascino. Anche per questo, la nomina di Emory arrivava anche con la speranza di far rivivere ancora una volta l'essenza originale del brand. Una missione che il design americano stava portando avanti con buoni risultati; come nel caso della collaborazione con COOGI, un marchio australiano di maglieria famoso per essere stato l'uniforme di rapper come Notorious B.I.G. e l'esempio di come Emory abbia provato a mantenere la sua rilevanza collaborando con brand iconici e con una profonda rilevanza culturale. Nonostante l'impegno, questa strategia non si è dimostrata sufficiente a contrastare i problemi più profondi che avvolgono il brand. Problemi che oggi, dopo le dimissioni dell'ormai ex direttore creativo si sommano agli inevitabili interrogativi sulla direzione futura di Supreme. L'assenza di uno scopo chiaro e la crescente percezione di Supreme come brand più accessibile e meno esclusivo sono sfide importanti che il marchio dovrà affrontare per ritrovare i numeri e l'immagine precedenti alla pandemia. Tutto questro mentre Corteiz, il brand inglese da tempo ormai sulla cresta dell'onda, è stato etichettato da tutti come il nuovo Supreme.