Gucci Town e Vans World si incontrano su Roblox

Dopo il progetto upcycling di Gucci Continuum, inaugurato a marzo per celebrare la circolarità della moda attraverso il riutilizzo di materiali d’archivio, Gucci e Vans hanno lanciato un’esperienza di gaming sulla piattaforma digitale Roblox. Grazie a Gucci Town x Vans World, i giocatori potranno compiere un viaggio immersivo alla scoperta dei due mondi, un’occasione speciale per scoprire i brand di moda disponibile fino al 13 maggio con l’obiettivo di ricercare campioni di tessuti e stampe. La caccia al tesoro attraversa le due realtà per mezzo di portali a forma di scatola da scarpe, offrendo in premio sneaker, accessori e zaini da skateboard ideati per gli avatar del gioco. 

Questa nuova collab segna una nuova pagina del sodalizio tra i due brand; il mese scorso, come parte del quadro multidisciplinare e sostenibile Gucci Continuum, Vans aveva reinterpretato i propri design più famosi facendo uso delle stoffe d’archivio all’interno del Vault della Maison, un’iniziativa volta a mostrare una nuova storia nell’immaginario Gucci. Le iconiche Old Skool e le Slip-On erano state decorate da patchwork eccentrici, borchie e colori vintage, riflettendo le origini del brand calzaturiero, quando i clienti potevano portare indumenti e materiali per personalizzare le proprie sneaker.

Il nuovo progetto su Roblox dimostra l’intenzione dei brand di scovare nuovi metodi creativi per esplorare il dialogo instauratosi tra i due, sfruttando questa volta le rispettive realtà virtuali. Gucci Town è nata nel 2022 come luogo di ricreazione digitale, e nell’ultimo anno ha ospitato nomi noti del panorama artistico e sportivo come Miley Cyrus e Jack Grealish; Vans World, che invece è stato creato nel 2021, è riuscito ad unire per la prima volta l'universo dello skateboard e della moda su Roblox, dando la possibilità ai giocatori di vestire i propri avatar con armadi ricchi di capi firmati Vans, e di creare tavole e scarpe secondo il proprio stile personale.