NFT e pezzi vintage nella collabo tra Gucci e Superplastic

Dopo aver annunciato la collaborazione via Twitter il 19 dicembre, Gucci e Superplastic, l'azienda leader nella creazione di celebrità animate, giocattoli e oggetti da collezione digitali, hanno ora svelato maggiori dettagli sul loro chiacchierato progetto congiunto. La partnership, intitolata “SUPERGUCCI”, segnerà l'espansione della casa di lusso nel mondo degli NFT e verrà lanciata il 1° febbraio tramite Gucci Vault.

Della capsule si sa ancora poco, quel che è certo è che, dando il via ad un nuovo tipo di collaborazione in cui gli oggetti fisici e digitali si uniscono in uno sforzo per "modernizzare la fedeltà”, la collaborazione si dividerà in tre parti. La partnership prevede 10 esclusivi NFT, ognuno dei quali sarà accompagnato da una scultura fisica in ceramica, opere d'arte che prendono ispirazione dai motivi floreali distintivi dell'estetica edgy di Gucci, reinterpretati dagli influencer virtuali di Superplastic, nonché star dei social network, Guggimon e Janky. Il lancio coinvolgerà inoltre Gucci Vault il negozio sperimentale del marchio di lusso, in cui trovare pezzi vintage  rimessi a nuovo e una selezione di giovani designer promettenti, si unirà al Web3 in un'esperienza di vendita unica nel suo genere. Metaverso a parte, la capsule si arricchisce infatti di pezzi fisici vintage dall'archivio di Gucci del tutto "concreti" e che a quanto sembra arriveranno in una confezione unica per chi acquisterà l'NFT.

Dalla crypto art, con la vendita del primo NFT del brand ispirato dal fashion film Gucci Aria, agli accessori in edizione limitata su Roblox e le skin per Tennis Clash, Gucci è solo all'inizio di un'oculata strategia per colonizzare il Metaverso. Per la prima volta però, tramite la partenrship con Superplastic, il brand ha utilizzato una strategia in cui il mondo fisico e virtuale si incontrano per la prima volta in una capsule onnicomprensiva di entrambe le realtà. Dall'NFT da sfoggiare nel Metaverso, sino alla borsa vintage da indossare per strada, una strategia oculata per offire un'esperienza completa all'acquirente all'interno di una narrazione in cui anche gli scettici del Metaverso possono sentirsi rappresentati.