Perché così tanti sneakerhead acquistano i fake?

Nonostante investire in un paio di scarpe contraffatte sia una pessima idea, fattore estetico a parte, sempre più appassionati stanno cedendo al fascino di repliche di alto livello che offrono lo stesso look di sneaker costose o addirittura introvabili. Oggi riuscire a distinguere una scarpa originale da una falsa è sempre più difficile, ed anche i prezzi non sono poi tanto diversi. Secondo uno studio di hotukdeals, che ha analizzato migliaia di siti e profili social, solo le 25 sneaker più comunemente contraffatte rappresentano un mercato nero da quasi 3 milioni di sterline, con una differenza di prezzi media pari solo al 16% in meno ($37).

Le osservazioni di hotukdeals rivelano inoltre che i motivi principali che spingono a comprare sneaker contraffatte non sono principalmente i costi del prodotto retail (8%), o resale (37%), bensì la sua mancata disponibilità (48%). Meno del 10% degli intervistati ha dichiarato apertamente di aver acquistato scarpe false perché non poteva o non voleva acquistare le versioni legittime al dettaglio, e alcuni (6%)  hanno anche spiegato di aver comprato le contraffatte per non rovinare le originali, lasciate ben impacchettate sullo scaffale di casa. Con più di 3 mila post dedicati al controllo della qualità e alla recensione del prodotto, le Air Jordan 1 Retro High OG Dark Mocha svettano in classifica come le sneaker più riprodotte dal mercato nero di contraffazione. Seguite dalle Jordan Fragment Low x Travis Scott 1, le Mocha sono state lanciate nel 2020, ad oggi in vendita con un prezzo di resale a $531, retail a $170 e replica a $128. Nike è in assoluto il brand più copiato, che con l’88% domina il settore anche grazie alla popolarità delle Nike Dunk Low Black White 20, mentre solo il 12% delle silhouette più contraffatte è occupato dalle Yeezy.

Secondo la consumer expert di hotukdeals, Vix Leyton, i brand di sneaker originali stessi fanno parte di una delle cause principali del successo del mercato nero, in quanto «hanno trovato una formula vincente nel creare un'incredibile hype per le uscite e nel limitare il numero di sneaker rilasciate,» ha spiegato Leyton, «questo ha provocato un problema di domanda e offerta che, secondo il nostro studio, alimenta i mercati della rivendita e della contraffazione.»