Come la geopolitica sta influenzando gli acquisti del Black Friday

Si prepara un inverno freddo per la moda. Se un report di recente citato da BoF prevede infatti una prossima contrazione nella spesa della moda di lusso nel 2023, che dovrebbe crescere dal 3% all’8% rispetto al 22% di quest’anno, un altro report di Stileo di nome Fashion (Re)search racconta che gli effetti dell’inflazione e della crisi energetica inizieranno a sentirsi già a partire dalle prossime settimane. La ricerca ha coinvolto oltre 28.471 acquirenti di Stileo, il più grande aggregatore fashion online sul mercato italiano, e di GLAMI, provenienti da 9 paesi europei tra cui anche l’Italia analizzando le loro opinioni e i loro programmi di spesa a ridosso del Black Friday. Più dei tre quarti degli italiani intervistati, ad esempio, ha notato l’aumento dei prezzi dovuto all’inflazione e alla generale crisi portata dalla guerra in Ucraina anche se il 66% approfitterà comunque delle offerte per acquistare abbigliamento e scarpe. Una simile percentuale di utenti, il 61%, programma di spendere tra i 50€ e i 200€, con solo un 7% che invece è preparato a spendere oltre il 300€.

Che la decrescita dei consumi non si verificherà in maniera repentina è chiaro dalle intenzioni registrate dai sondaggi: il 59% degli italiani ad esempio sostiene di non voler pianificare i propri acquisti ma di voler agire d’impulso, e il 22% afferma di non sentire l’impatto della situazione geopolitica sulla propria situazione finanziaria. Nonostante quest’aria di sicurezza però esiste della preoccupazione: il 44% del pubblico italiano ad esempio intende comprare abiti più caldi per risparmiare sul riscaldamento in casa propria – dato in contrasto con quelli registrati, ad esempio, in Grecia o Bulgaria. A rendere questo Black Friday ancora più singolare c’è il parziale shift dal retail fisico a quello online ne nostro paese con il 65% degli intervistati che preferisce la comodità dello shopping online alle folle che si troveranno in quegli fisici. Il CEO di Stileo, Igor Smolny, ha sottolineato:

«L'instabilità economica rappresenta una sfida enorme per gli e-shop di moda: Il Black Friday 2022 sarà più competitivo che mai, con un aumento dell'offerta di prodotti e promozioni massiccie su tutti i canali di marketing».