Supreme torna in vendita da Dover Street Market

L’espansione di Supreme prosegue anche fra i principali retailer del lusso. Ieri, Dover Street Market ha infatti annunciato che ospiterà il brand e la sua collezione FW21 in nuovi corner dedicati a Londra, New York e Los Angeles. Il brand di James Jebbia si troverà spalla a spalla con i giganti del lusso internazionale – ma la sua sinergia con Dover Street Market e con l’impero fondato da Rai Kawakubo non è una novità: già nel 2018 Supreme e DMS avevano collaborato a una t-shirt dedicata al quinto anniversario del DMS di New York che quest’anno ha dedicato un’installazione al brand. Inoltre, Supreme e Comme des Garçons hanno una lunghissima storia di collaborazioni alle spalle, che si è rinnovata quasi annualmente dal 2012 al 2018. 

La decisione di portare Supreme all’interno di uno dei principali retailer di lusso del mondo può indicare sia il lento riposizionamento del brand che, trovata una posizione di rilievo all’interno di un gruppo industriale come VF Corp, vuole aprirsi alla clientela del lusso anche attraverso collaborazioni ad hoc come quella con Yohji Yamamoto, quella con Emilio Pucci o quella imminente con Loro Piana; ma segna anche un parziale distaccamento dal classico format del Supreme Store che probabilmente con le sue enormi file scoraggia i consumatori di luxury fashion che invece da Dover Street Market possono godere di una customer care e di un’atmosfera più consona ai propri gusti. Non a caso il drop della collezione FW21 del brand avverrà lo stesso giorno online, nei Supreme Store e da Dover Street Market – quasi a segnalare la comune identità di tutte le diverse location.