Le collezioni di Pheobe Philo saranno presto disponibili in Italia

All'inizio si è limitata a una newsletter, un annuncio minimalista sui social, qualche immagine che ricalcava l'estetica per cui era nota anni prima, con volti come Daria Werbowy a capitanare lo sneak peek della prima collezione. Poi ha annunciato gli "edit", non gli show, neanche i drop, ma caute messe in vendita di una linea selezionata di articoli, a volte scattati con l'i-Phone da Phoebe Philo stessa (come raccontava il riflesso della designer in un paio di occhiali da sole dei primi edit). Il grande ritorno di Phoebe Philo nella fashion industry è arrivato nell'anno del quiet luxury; come il trend, pur provando a non farsi notare ha fatto un tonfo assurdo, capitando tra le braccia di influencer e fashion victim che non aspettavano altro che l'insorgere di una "nuova" estetica da venerare. Con 1 milione di interazioni su Instagram e 9,1 milioni di views su TikTok, il ritorno della designer è stato tra gli eventi più attesi del 2023 per l'industria della moda, nonostante - o forse proprio per - i prezzi inaccessibili del brand e la completa mancanza di apparizioni pubbliche da parte di Philo. Sembrava che il sistema funzionasse, che fosse facile per Philo lanciare un nuovo edit e arrivare a esaurimento scorte nel giro di una settimana; adesso, però, il brand ha annunciato che atterrerà sugli scaffali di alcuni degli store più famosi al mondo, tra cui anche 10 Corso Como, a Milano. 

A partire dal 10 settembre, a quasi un anno dall'inaugurazione del brand, Phoebe Philo diversificherà il proprio canale di distribuzione affiancando gli edit sul sito ufficiale (nessun altra piattaforma per adesso è adibita alla vendita) a collaborazioni con alcuni store di moda. Le linee ready-to-wear, gli accessori e le scarpe della ex direttrice creativa di Celine e di Chloé potranno essere acquistati in selezionati negozi in giro per il mondo, tra cui Dover Street Market a Londra e a Parigi, Bergdorf Goodman a New York, Maxfield e Neiman Marcus a Los Angeles e The Webster a Miami. L'approccio del brand continuerà a essere a-stagionale, così che le clienti di Philo possano essere sempre attrezzate - per una gita a Venice Beach o un weekend nel Vermont.