Come la shopping bag di Telfar è diventata l'accessorio del momento

La shopping bag di Telfar è l'accessorio più popolare del momento. L'elegante tote, offerta in una varietà di colori e dimensioni, è stata vista ovunque, sia tra le mani delle celebrity, da Solange a Bella Hadid, Dua Lipa, Selena Gomez, Lil Nas X e di recente anche Ghali, nel video di MILF, che tra quelle della gente comune.

A seguito della grande domanda sul mercato, il designer ha deciso di distribuirle secondo un sistema di drop: a ogni release, le borse si esauriscono in pochi secondi. Secondo un articolo della WSJ, la vendite di massa di queste borse hanno incrementato i guadagni del brand da 100.000 dollari all'anno a 1,6 milioni di dollari negli ultimi due anni. Arrivati a questo punto, la borsa è considerata la it bag del momento, avendo già superato le vendite di alcune delle it bag delle passate stagioni come la Chloé Paddington o la Balenciaga City Bag. Questo non solo per la sua popolarità, ma anche - e soprattutto - per la sua storia e l'uomo che sta dietro al suo design. La borsa è stata tanto richiesta che recentemente, per l'ultimo drop di questa settimana, il marchio ha chiuso il suo sito dopo che i bot hanno cercato di acquistare l'intero inventario, che alla fine sarebbe stato venduto da rivenditori su Grailed ed eBay per il doppio del prezzo.

Telfar è stato fondato dall'eponimo designer Telfar Clemens poco più di dieci anni fa, ma è il suo breakthrough è avvenuto nel 2017, quando ha vinto il premio CFDA Vogue Fashion Fund di 400.000 dollari - lasciando il segno come uno dei pochissimi designer neri a vincere questo premio. La borsa rettangolare, però, esisteva da molto prima: una sua originale versione gigante è stata introdotta per la prima volta nella sfilata AW14. “Era Natale 2013 e, guardando tutti con le borse per i loro acquisti natalizi, abbiamo pensato che sarebbe stato divertente partire da quei sacchetti per trasformarli in una silhouette unisex,” ha spiegato il designer in un'intervista a Dazed.

Dopo aver vinto il Fashion Fund, lo stilista ha voluto migliorare la borsa, per poi rilasciarla di nuovo nel 2019 in una gamma più ampia di colori e dimensioni e con un prezzo strategico che infrange le tradizionali regole della moda. La shopping bag di Telfar costa 140 dollari nella versione mini, 240 nella versione grande, che è quasi meno della metà del costo del Jacquemus Le Chiquito. Questa è sicuramente uno dei motivi più grandi per cui vendono così bene: le Telfar Bag sono molto più economiche di qualsiasi altra borsa fashion sul mercato.

Ma le borse di Telfar e la loro presenza nella moda parlano anche di una dinamica di rappresentazione molto più ampia. Nel corso del suo lavoro e le sue sfilate, come l'ultima mostrata a Pitti, Telfar ha sempre trattato temi di identità e fluidità di genere nella cultura black. Non esiste nessun altro designer nero nel settore dell'alta moda che abbia una connessione così forte con la comunità nera e che la rappresenti accuratamente, pur avendo prezzi convenienti. Sebbene la borsa possa sembrare semplice, un oggetto superficiale, almeno per la comunità nera si tratta di identità, esperienza e rappresentazione: per questo motivo riconoscere che un uomo nero gay sta lasciando il suo segno in uno spazio dominato da bianchi è un passo importante non solo dalla prospettiva nera, ma anche da una prospettiva queer. Si potrebbe dire che Telfar sia un po' il Michael Kors per la comunità black, proprio per la forza con cui rappresenta l'identità nera nei circoli di lusso. Un dettaglio che ha dimostrato di essere prezioso.