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La nuova piattaforma di Foot Locker Europe è un inno alla diversità
"Shoes Don’t Change the World. You Do."
17 Luglio 2020
Nelle ultime settimane, in seguito alla morte di George Floyd, dagli Stati Uniti è partita una reazione a catena di proteste e manifestazioni contro il razzismo, ma anche iniziative, raccolte fondi e donazioni a favore di quelle associazioni che si occupano di supportare il movimento #blacklivesmatter. Sono tanti i fashion brand che hanno dimostrato impegno e dedizione nel supportare la causa attraverso i social, ma anche con donazioni o iniziative charity a supporto di realtà black-owned.
Uno dei primi a rispondere a questa call mondiale è stato Foot Locker con 200 millioni di dollari impiegati per lo sviluppo e l’educazione della Black community. Da sempre attento all’inclusività, la catena di retailer ha deciso di lanciare in Europa la nuova piattaforma "Shoes Don’t Change the World. You Do."
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Il lancio di oggi è un evento di grande importanza per Foot Locker in Europa – ha spiegato Susie Kuhn, VP e General Manager di Foot Locker Europe. Non è semplicemente un altro inno a un brand con un significato poco tangibile, bensì l’intenzione trasparente e audace di impegnarsi a realizzare un cambiamento a lungo termine. Noi collaboriamo con i giovani di oggi. Saranno loro a guidare il cambiamento e noi offriremo loro i mezzi, l’accesso e le risorse che gli daranno la fiducia necessaria a realizzarlo. Il video di lancio, che avrà come protagonisti una serie di creatori di grande ispirazione, rappresenta il nostro grido di battaglia. Il mondo chiede un cambiamento e noi vogliamo offrire la nostra piattaforma alle voci di questi giovani, aiutandoli a raggiungere un vero progresso.
Il nuovo progetto è nato con l’obiettivo di guidare e ispirare il cambiamento per il futuro e, proprio per sottolineare questa mission, viene presentato con un video che celebra la gioventù moderna impegnata a trasformare il mondo in un luogo migliore. I 5 protagonisti sono talenti europei che stanno cambiando le rispettive comunità: per il Regno Unito ci sono l’eccentrica artista non-binary Ashton Attzs e l’illustratrice e modella Jade Pearl che usa la creatività per trasmettere al suo pubblico messaggi potenti; il fotografo parigino Marvin Bonheur; mentre dall’Italia vengono il cantante-autore italo-nigeriano David Blank e Muriel Elisa De Gennaro che da sempre supporta la community LGBTQ+ e promuove la body positivity.