Demna Gvasalia lascia Vetements

Demna Gvasalia non sarà più il direttore creativo di Vetements. Il designer georgiano ha annunciato il suo addio al collettivo (per dedicarsi a nuovi progetti) con queste parole:

Avevo fondato Vetements perché ero annoiato dalla moda; contro ogni aspettativa la moda è cambiata una volta per tutte da quando è apparso Vetements e ha anche aperto le porte a molti. Sento così di aver portato a termine la mia missione da innovatore concettuale e del design in questo marchio eccezionale, il tutto mentre Vetements è maturato diventando una azienda che può traghettare la sua eredità creativa in un nuovo capitolo. 

La notizia arriva a sorpresa, gettando un’ombra sul futuro del marchio, e confermando inoltre i rumors che girano da tempo nel settore e secondo i quali la label streetwear sarebbe morta o almeno agonizzante. Lo scorso giugno, infatti, anche nss aveva sottolineato la crisi di Vetements, una involuzione creativa che aveva portato ad una sostanziale perdita di clientela e di interesse verso la label. Sebbene l’azienda francese avesse subito smentito qualsiasi indiscrezione sul suo cattivo stato, la nuova decisione di Demna sembra più rivelatrice di molte parole.

Cosa succederà ora a Vetements? Dopo aver elogiato il lavoro di Demna, ha risposto, senza dare troppi dettagli, Guram Gvasalia: 

Vetements è sempre stato un collettivo di menti creative. Continueremo a spingere più avanti i confini della ricerca, rispettando i codici e i valori autentici del marchio e sostenendo l'onestà creativa e il talento genuino. Ciò che Demna ha realizzato nei passati cinque anni rappresenta un capitolo chiave nella storia di Vetements. Gli siamo grati per avere contribuito al successo della maison. 

Ed ha aggiunto:

Questo momento apre un'era di crescita per Vetements. Nel prossimo futuro annunceremo progetti e collaborazioni a sorpresa. 

Nel futuro dell’azienda ci sarà una trasformazione simile a quella di Gosha Rubchinskiy, designer che insieme ai fratelli Gvasalia ha contribuito ad imporre l’estetica ugly dello stile post-sovietico e che ora si dedica a capsule collection e collaborazioni con altri marchi? Forse. L’unica certezza che abbiamo fino a questo momento è che Demna Gvasalia continuerà ad essere creative director di Balenciaga che svelerà la sua collezione SS20 il prossimo 29 settembre durante la PFW.