Sta per iniziare una guerra a tre tra VETEMENTS, Balenciaga e Ye?

Ancora una volta, Kanye West ha innescato una nuova polemica: questa volta non si tratta di nessuna dichiarazione infelice o scandalosa, l'unica "colpa" è quella di aver realizzato una scarpa-calzino che, a quanto dichiarato da Guram Gvasalia, sarebbe stata copiata da una calzatura di VETEMENTS. L'accusa arriverebbe da un post Instagram in collaborazione condiviso sul profilo personale del creativo e sulla pagina del brand, e segue il debutto dei modelli YZY PODS di Kanye West e della nuova Sock Sneaker di Balenciaga. Nonostante la caption del post Instagram non si tratti di un messaggio esplicito nei confronti di Balenciaga o di Kanye West, è palese come il messaggio sia indirizzato ad entrambi. Tra Guram Gvasalia e Balenciaga non corre buon sangue: nel 2019, suo fratello Demna, co-fondatore di VETEMENTS, abbandonò definitivamente la direzione creativa del brand fondato cinque anni prima per dedicarsi interamente a Balenciaga.

A partire dal 2021, anno in cui Guram Gvasalia divenne ufficialmente il nuovo direttore creativo di VETEMENTS, la competizione tra i due fratelli crebbe a dismisura. Lo dimostrano le dichiarazioni di Guram in un'intervista a cura del New York Times: «Penso che mio fratello sia davvero talentuoso, io ho un approccio alle cose totalmente diverso. Demna ha vissuto un periodo d'oro durato dieci anni ma penso che ora la sua era stia volgendo al termine. È arrivato il mio momento», aggiungendo: «Considerato dove sono oggi si può dire che sono in netto vantaggio rispetto a Demna. Alla mia età lui non era a questo livello». A risultare particolarmente equivoco nella caption di Instagram utilizzata da Guram Gvasalia per manifestare il suo malcontento è il tempismo: Guram avrebbe potuto far notare la somiglianza tra il suo vecchio prodotto e le YZY PODS già da quando Kanye aveva iniziato a indossarle tra agosto e ottobre in giro per l'Italia, ma ha invece atteso che la calzatura debuttasse sul mercato e che iniziasse a sponsorizzare il suo nuovo disco - forse un modo da racimolare più attenzione mediatica possibile. Fu proprio Balenciaga a inaugurare, nel 2018, il trend delle sneaker-calzino grazie al modello Speed Runner, che si differenziava dalle calzature appena uscite solamente per una midsole più massiccia. Insomma, sembrerebbe che le polemiche mosse da Guram Gvasalia siano davvero sterili, figlie di risentimento e di invidia sia nei confronti del rapper che del brillante Demna.