Il messaggio dietro l'ultima campagna #MyCalvins

Raf Simons ha catturato l’attenzione di tutti, lasciando, da quando ne è direttore creativo, un segno indelebile in quella che è l’estetica di Calvin Klein, trasportando questa rivoluzione anche nelle linee più iconiche del brand, Calvin Klein Underwear e Calvin Klein Jeans, senza però spogliarle del loro retaggio.

All'interno dell’ultima campagna #MyCalvins, emergono quei principi fondamentali, quei valori di base che, al giorno d'oggi, raramente vengono celebrati all'interno del fashion system, continuando la tradizione firmata #MyCalvin di celebrare il concetto di "crew" come spazio e luogo associativo fonte di creativtà e ispirazione.

Analizzando la recente campagne #MyCalvins è possibile ammirare come gli item underwear e jeans siano un puro omaggio alla semplicità e all’alta qualità, un inno alla naturale bellezza di questi capi, ambientati in una cornice dalla sfumatura e dal touch 'bucolico', quasi 'rustica', in cui riecheggia quel tanto caro tradizionalismo americano e patriottico che definisce la spinta americana portata in atto da Raf nella Maison.

Da questi ambienti spogli, dalla semplice ricercatezza dei capi proposti, i testimonial scelti per la nuova campagna #MyCalvins quasi contrastano per la loro potenza mediatica e forza comunicativa.
Prende così il via una campagna pubblicitaria capace di connettere tradizione e contemporaneità attraverso l'accurata scelta di protagonisti che, spogliati della loro identità più pubblica, interpretano senza sforzo i due volti di Calvin Klein Jeans e Calvin Klein Underwear.

Una strategia comunicativa nuova che non snatura ma ridefinisce.

#OUR FAMILY, #OUR CREW

L'unione, la famiglia, l'amicizia. Attraverso la nota crew musicale A$AP Mob e la famiglia Kardashian/Jenner, Calvin Klein racconta un sentimento di appartenenza, "esserci sempre l'uno per l'altro", quanto la presenza e il conforto dei cari siano alcune delle cose di cui tutti hanno bisogno. Il volersi affidare a questi personaggi noti, risulta essere un'incredibile e riuscita strategia di comunicazione, diretta, chiara, capace di appellarsi alle nuove generazioni, ma capace anche di farli emergere sotto un'altra luce.

#OURMUSIC

"La musica, intesa come espressione del mondo, è una lingua universale al massimo grado, e la sua universalità sta all'universalità dei concetti più o meno come i concetti stanno alle singole cose" diceva Arthur Schopenhauer. Attraverso la sinfonia si crea un'incredibile unicità tra gli individui, e se a generarla è la calda e sensuale voce di Solange Knowles, automaticamente si viene catapultati in un rifugio sicuro, lontani dal caos della freneticità quotidiana. Tutto viene dimenticato, nulla ha più importanza, bisogna solo chiudere gli occhi, respirare e farsi avvolgere dalla melodia. Calvin Klein percepisce la sua potenza e la celebra come elemento capace di influenzare gli individui e, perchè no, farli vivere meglio.

#OUR YOUTH

Kaia e Presley Gerber: giovinezza, freschezza ed un luminoso futuro davanti a loro. I volti puliti dei due figli di Cindy Crawford generano magia attraverso gli scatti realizzati nel suggestivo fienile. Un forte legame che trasmette un forte messaggio, una #youth tutta da scoprire, resa ancora più speciale da quella preziosa innocenza pronta a scoprire un nuovo mondo.