Calvin Klein e Sterling Ruby rivoluzionano il look del flagship store newyorkese di Calvin Klein

Raf Simons e Sterling Ruby, insieme, continuano a rivoluzionare l’estetica di Calvin Klein, dalle collezioni di abbigliamento passando le campagne pubblicitarie, fino alle fondamenta del marchio.

Dopo aver rivoluzionato il look del quartier generale newyorkese, ora tocca al flagship store in Madison Avenue.

Il negozio a tre piani, originariamente progettato dall’architetto John Pawson e riaperto nel weekend, nelle mani dei due creativi si è trasformato in uno spazio giallo brillante, dalle pareti della location ai tubi e alle travi di sostegno. Monocromatismo spezzato da accenti di marroni per scaffali e display, rossi per le grandi frange, tessuti ispirati alla bandiera americana e i manichini rotti che pendono dal soffitto e dai ponteggi.

Quasi una fabbrica minimalista di vestiti, accessori, arte e underwear.

"Volevo che il negozio generasse un’esperienza fisica molto immediata che potesse anche essere intimamente connessa alle collezioni. È anche una continuazione del linguaggio che sto creando con Sterling per l’identità visibile e fisica di Calvin Klein. L’uso di riferimenti molto diretti e familiari comuni all'esperienza visiva americana crea una connessione semplice ed emotiva con il marchio".

Ha spiegato Simons, sottolineando come questa rivoluzione visiva, questo uso di colori brillanti, rappresenti un nuovo giorno per Calvin Klein, un modo per celebrare il futuro del marchio. Sterling conferma la volontà del duo di concentrarsi sul futuro e sulla creazione di nuove idee piuttosto che sul passato.

Se siete a NY andate a visitare il nuovo flagship store in Madison Ave.