Brands of Tomorrow: A-COLD-WALL*

Streetwear e sperimentazione sono le parole-chiave del brand emergente A-COLD-WALL* che, negli ultimi mesi, ha conquistato una maggiore visibilità e approvazione dal largo pubblico.

La scorsa settimana il brand inglese ha annunciato l'apertura di un pop-up shop a Londra – dal 20 al 21 Maggio – di cui sappiamo pochissimo, a parte i vaghi dettagli svelati su Instagram, sorprendendo tutti i fans. L'entusiasmo della notizia non stupisce, visto che A-COLD-WALL*, nel corso degli anni, è riuscito a costruire una sua solida immagine e a consolidare il suo nome come sinonimo di qualità e innovazione. Ma facciamo un passo indietro.

Com'è nato A-COLD-WALL*? Dovete ringraziare Samuel Ross che nel 2015 ha deciso di fondare il suo personale brand, dopo aver frequentato il college De Montfort University di Leicester e una lunga lista di esperienze come graphic designer e illustratore. Nel 2012 viene scoperto e ingaggiato da Imperial GB, un'azienda di graphic design di Leicester, ma è il 2013 che segna il punto di svolta per Ross. Nell'Aprile di quell'anno il designer appena ventenne incontra Virgil Abloh, che immediatamente prende il ragazzo sotto la sua ala protettrice e lo assume come assistente.

“Virgil thought my work was good because there was a multi-faceted language that I was working in, from illustration and graphic design, to film and product design. I was accumulating all these different avenues into this unconscious zeitgeist moment”

ha spiegato Ross durante un'intervista a BoF.

Negli anni seguenti, Ross ha seguito Virgil Abloh in giro per il mondo, imparando i segreti del mestiere e lavorando su alcuni progetti creativi, fino al 2015 quando ha deciso di fondare la sua personale etichetta, A-COLD-WALL*.

Lo scorso Gennaio, A-COLD-WALL* ha fatto il suo debutto durante la London Fashion Week Men, presentando la sua collezione Fall 2017. Si è trattata di una full immersion nel mondo creativo di Samuel Ross: capispalla sartoriali, giacche e (pochi) abiti destrutturati e rielaborati in chiave industrial, mentre i tessuti sintetici e le superfici lucide, quasi metalliche, riflettono il mood urbano, underground della collezione, declinata in una palette di colori neutri – fatta eccezione per i punti di contrasto di rosso e di arancione. I capi sono curati in ogni dettaglio, dando vita a una collezione streetwear innovativa, lontana dai tradizionali stardards, in cui la qualità sartoriale incontra i trends più interessanti del momento.

Non solo, la collezione Fall 2017 ha svelato anche la collaborazione di A-COLD-WALL* con NikeLab. Si tratta di una sneaker Special Field Air Force 1 in pelle total-white con dettagli grigi e i logo dei brands sulla linguetta. Una collaborazione che ha definitivamente lanciato A-COLD-WALL* sotto i riflettori dei media.

La collezione FW17 sembra racchiudere tutti i punti di forza di A-COLD-WALL*. L'attitudine streetwear si mescola con la ricercatezza del design dei capi e della scelta dei tessuti, che donano al brand un'aurea di “intellettualità creativa” che va oltre il realizzare capi di tendenza. Anche la nuova collezione SS2017 RESET è la conferma di questa linea stilista vincente che continua a piacere al pubblico.

La capacità di Ross di spaziare in più campi creativi si è dimostrata anche nella sua collaborazione con l'artista Jobe Burns, con cui ha dato vita a Concrete Objects.

“Concrete Objects is a collaborative project between the two of us combining both opinions and preferences through conversations in person, which in turn result into products. We’re working through the traditional process of putting pen to paper and taking time to revise designs, releasing when they’re ready as opposed to through a strict algorithm — than just primarily homewares cast from concrete, also utilising copper & iron”

ha spiegato Samuel Ross.

La poliedrica creatività di Samuel Ross, che emerge anche dai suoi capi, è sicuramente la chiave del successo di A-COLD-WALL*, che riesce ad affascinare con prodotti accattivanti, ma dotati di una “concettualità” che li rende immuni alle tendenze di stagione.

E oggi? Non ci resta che aspettare l'apertura del pop-up shop londinese di A-COLD-WALL* per avere l'ennesima conferma del successo del brand, un nome da non dimenticare perché credo ci regalerà molte altre sorprese in futuro.