Sfera Ebbasta e il tentativo di essere il Travis Scott italiano

In caso vi fosse sfuggito, il lancio di Famoso, il prossimo disco di Sfera Ebbasta in arrivo questa settimana, è quello che qualcuno definirebbe l'evento dell'anno. L'avevamo capito dalle affissioni che avevano anticipato l'annuncio del disco e l'abbiamo capito una seconda volta dopo l'arrivo del docufilm su Prime Video e forse iniziamo ad averlo fin troppo chiaro oggi, dopo l'annuncio della collabo tra il rapper di Cinisello e KFC che mette in chiaro una volta per tutte le intenzioni di Sfera.

Già guardando Famoso era chiaro dove volesse arrivare Sfera Ebbasta: uscire dalla convenzione della musica italiana e portare nel nostro sistema vecchio e stantio qualcosa di nuovo, qualcosa che fosse notevolmente più vicino al modo di intendere la musica e il music business negli USA rispetto alle abitudini del pop italiano. L’aveva fatto anni fa con la musica e vuole farlo adesso con il marketing, unendo il rap e il suo personale brand in un matrimonio inedito che da un lato è da lodare per il tentativo, la sua unicità e la visione dall’altro, è da analizzare per quello che mette in luce sul meccanismo che avvolge buona parte della musica nel nostro paese e i suoi limiti strutturali

Definire forzato il connubio tra Sfera Ebbasta e KFC è riduttivo, se non generoso. Se, come già detto in precedenza, il matrimonio tra Travis Scott e McDonald’s avveniva in un contesto sociale e culturale ben definito, oltre che altamente strategico per il fast-food americano (e pure non era esente da critiche sull’effettiva compiutezza dell’operazione, passata infatti immediatamente in secondo piano dopo la release della PS5 di cui Travis è stato testimonial) è complesso capire questa versione Made in Italy dove affondi le sue basi, affiancando a uno dei pesi massimi della musica italiana e non solo una realtà come KFC che qui in Italia ha avuto un impatto prossimo allo zero, con solamente 30 fast-food e un arrivo con diversi anni di ritardo per quello che fino a qualche anno fa era il mito del pollo fritto da provare al primo viaggio studio ai tempi del liceo. 

La scelta di Kentucky Fried Chicken oltre forse a scontrarsi con l’idea di healty food promossa da Sfera con il suo ristorante, è la prova di come il sistema Italia non sia ancora in grado di reggere ambizioni e piani di chi prova a fare di più della media, trasformando la figura del rapper in quella dell'entertainer ma soprattutto facendo diventare il suo nome un vero e proprio asset. Nel farlo è inevitabile cadere in quelle che eticamente potrebbero essere considerate delle contraddizioni, commettere errori e finire in un limbo in cui un disco che può vantare i featuring di J Balvin (altro nome nell’orbita McDonald’s) e Diplo non riesce ad avere il sostegno commerciale che vorrebbe e che dovrebbe avere. Se la più grande star americana ha McDonald's , quella italiana ha KFC e se lui ha Netflix , Sfera (e Chiara Ferragni) ha Prime Video.

Realtà oggettiva che porta a chiedersi quale sia la soluzione, se è giusto fare sbagliando o non fare e rimanere i soliti di sempre.  Una risposta che in parte ci verrà data dalla reazione  di fan che faranno di tutto per portarsi a casa una tee in cui il volto del famoso Generale Sanders diventa quello dell'ancora più celebre Gionata Boschetti,  ma che forse ancora non basta a rendere Sfera Ebbasta il Travis Scott italiano.