Il nuovo logo di Rolls Royce

Negli ultimi anni il settore automotive ha abbracciato un trend che ha spinto diverse case automobilistiche a rendere bidimensionali i loro storici loghi, semplificandone la grafica e rendendola più adatta alla comunicazione digitale. La prima è stata Mini, ma soltanto nel 2020 il fenomeno ha coinvolto anche BMW, Nissan e Toyota.

Sulla scia di questo make-over, l'ultima è stata Rolls Royce, un simbolo indiscusso e incarnazione per eccellenza dei valori del Vecchio Lusso, che in tempi recenti ha intrapreso un viaggio ben preciso per modernizzare la propria immagine, aprendosi ad un mercato più giovane e trasformandosi in un'azienda leader nel settore del Nuovo Lusso. Per immaginare la sua nuova identità, Rolls Royce si è affidata allo studio di design Pentagram, che ha lavorato sulla storia e sulla filosofia del suo design e ha rielaborato alcuni dei simboli più importanti del brand, dalla famosissima statuetta scultorea fino al distintivo a doppia "R". Le prime modifiche saranno disponibili a partire già da settembre di quest'anno. 

Il cambiamento è partito dal simbolo più importante e famoso di Rolls Royce: lo Spirit of Ecstasy, la statuetta scultorea che dal 1911 adorna la calandra delle sue auto. Il nuovo logo, disegnato dall'illustratore Chris Mitchell (sulla base del progetto originale dell'artista britannico Charles Sykes), ha preso così forme più morbide, minimal, di natura bidimensionale, pronto a entrare a gamba tesa nel mondo digitale. Ma soprattutto ha cambiato direzione: il suo sguardo non è più rivolto a sinistra, ma a destra, a simboleggiare la nuova direzione verso il futuro intrapreso dal brand.

Oltre all'iconica statuetta, anche il marchio "Rolls-Royce Motor Cars" è stato sostituito da una nuova grafica di ispirazione art-déco, mentre il viola è stato scelto come sfondo della nuova identità del marchio: un colore molto raro in natura, storicamente associato alla ricchezza e al potere nobiliare, che ben rappresenta la nuova direzione intrapresa dal brand. La nuova tonalità-simbolo si chiama Purple Spirit ed è profonda, maestosa, affiancata nei materiali di comunicazione a un elegante rosa metallizzato.