BMW ha un nuovo logo

Lo scorso martedì, durante la presentazione della nuova auto elettrica i4 Concept, avvenuta in streaming in seguito all’annullamento del Salone dell’Automobile di Ginevra 2020 per il Coronavirus, BMW ha svelato il nuovo logo. Dopo Volkswagen, anche l’azienda tedesca ha deciso di aggiornare la sua estetica rinunciando alla tridimensionalità. Basta 3D, effetti di luce e classico anello esterno nero ,il look del 2020 è caratterizzato da un design trasparente, piatto, minimale. Resta intatta la struttura di base del logo con i suoi tre elementi chiave: il cerchio, i colori bianco e blu della Baviera e le eliche.

BMW diventa un marchio basato sulla relazione. L’anello nero del precedente logo è stato sostituito e d’ora in avanti il logo evoca maggiore apertura e chiarezza. - Spiega Jens Thiemer, Senior Vice President Customer & Brand BMW introducendo il progettato grafico realizzato dallo studio BECC Agency di Monaco di Baviera - Con questa nuova versione trasparente vogliamo invitare i nostri clienti a diventare sempre più parte del mondo BMW. Inoltre, il nostro nuovo brand design è orientato alle sfide e alle opportunità della digitalizzazione per i marchi aziendali. Con un’estetica discreta e una veste grafica flessibile ci prepariamo per la molteplicità di canali e touchpoint di comunicazione nei quali BMW in futuro potenzierà la sua presenza, sia online che offline. Il nuovo logo e il nuovo brand design simboleggiano il significato e la rilevanza del marchio per il futuro della mobilità e del piacere di guida. 

Questo è il sesto rebranding presentato da BMW nel corso della sua storia. In occasione di questo rinnovamento grafico, BMW ha sfatato una delle teorie più diffuse sul suo famoso simbolo: il logo della Bayerische Motoren Werke non rappresenta un’elica stilizzata.

La società che oggi conosciamo come BMW (Bayerische Motoren Werke) si sviluppa sulle fondamenta della Rapp Motorenwerke, un’azienda produttrice di motori aerei. Come base e modello del marchio BMW, il co-fondatore Josep Popp decise di utilizzare quello di Rapp: un cerchio con al suo interno, RAPP MOTOR e al centro un cavallo nero. Il primo logo della nuova azienda nacque il 5 ottobre 1917.

La BMW, che ha la Baviera nel nome, voleva esprimere la sua identità geografica anche nel logo. I quadranti all’interno portavano i colori dello Stato Libero di Baviera: bianco e azzurro, ma con la sequenza inversa. Il motivo di questo logo BMW azzurro-bianco? La legge per la tutela dei marchi di allora proibiva di utilizzare gli stemmi degli stati o altri emblemi nazionali in un marchio commerciale o in un logo.  

Perché ancora oggi molte persone pensano che il logo BMW mostri un’elica in movimento? Il design pulito e rigoroso, è composto da quattro spicchi, due blu e due bianchi, incorniciati da un cerchio nero la ricorda innegabilmente, ma l’origine del misunderstanding risale ad una pubblicità dell’azienda tedesca del 1929 mostrava un aereo con il logo BMW in un’elica che ruotava.