Il nuovo profumo di MSCHF sa di benzina

MSCHF è il collettivo di creativi e designer di New York che, con creazioni sopra le righe e imprevedibili, si prende gioco di un’industria vista come elitaria e classista. Stupire, scioccare e ovviamente far parlare di sé attraverso prodotti destinati a diventare virali sono gli obiettivi che si pone il noto collettivo interdisciplinare. Ma, se in passato MSCHF lo aveva fatto tramite le Jesus Shoes, le Satan Shoes e shopping bag griffate, l’ultima trovata ha a che fare con il mondo dei profumi. Smells Like WD-40 è la nuova fragranza presentata dall'irriverente collettivo, ispirata nientemeno che a un lubrificante industriale. 

"Eau de Industrie" di MSCHF è disponibile sul sito web dell'azienda al prezzo di 48 dollari e ricrea l'odore chimico di WD-40 utilizzando però costose materie prime come l'oud, l'olio di gelsomino e i petali di rosa, ingredienti che si trovano nella formulazione di profumi pregiati. Ma, nonostante si tratti di una trovata singolare, MSCHF non detiene il merito di aver inventato il prodotto: il forum online Fragrantica ospita persino un thread sui profumi che ricreano l'aroma di benzina. L’ultima trovata del collettivo, piuttosto, potrebbe costituire il tentativo di imprigionare in latta l’essenza del workwear, ossessione del mondo della moda e non solo. Se brand come Marni e Gucci hanno collaborato con Carhartt e Dickies, è solo questione di tempo prima che anche l'industria beauty si appropri dell’immaginario del workwear.