Casio ha guadagnato 70 milioni di dollari grazie a Shakira

«Hai scambiato una Ferrari con una Twingo, un Rolex con un Casio» recita un estratto dell’ultimo brano di Shakira, Bzrp Music Sessions #53, pubblicato giovedì 12 gennaio su YouTube. Ne è nato un caso di studio diventato virale sui social - fan e non si sono lasciati affascinare da una ricostruzione dei fatti che ha superato di gran lunga i tradizionali confini del gossip - con l’aggravante di uno scambio di provocazioni tra l’artista colombiana e l’ex fidanzato Gerard Piqué che ne ha amplificato l’appeal. Da quando è stato pubblicato, il video musicale ha totalizzato più di 140 milioni di visualizzazioni, classificandosi come il video più visto su YouTube e diventando la canzone più ascoltata su YouTube nell’arco di 24 ore. Le conversazioni generate sui social, inoltre, hanno avuto un impatto positivo sull'esposizione mediatica dei brand di orologi citati nel brano: 70 milioni di dollari per Casio e 40 milioni per Rolex.

Secondo il programma tv Socialité, Shakira avrebbe iniziato a sospettare del compagno proprio quando si sarebbe accorta che nella credenza finiva troppo in fretta la confettura. Così, ingaggiando un investigatore privato, avrebbe scoperto la love story parallela di Piqué. Da qui la furia della cantante che ha ben pensato di usare il nome di due noti produttori di orologi, Rolex e Casio, come frecciatina rivolta all’atleta spagnolo (e non solo). Menzione che ha finito con l’aumentare la visibilità e l'interesse per entrambi i brand di orologi, con Casio che ha superato Rolex secondo quanto riporta WWD. Secondo i dati di Launchmetrics, una società di software e data insights che si occupa di moda, bellezza e lusso, il valore del verso ha fatto guadagnare a Casio 70 milioni di dollari in Media Impact Value. Di questi, 41 milioni di dollari sono stati generati dalle conversazioni sui social media, che rappresentano il 59%, mentre le menzioni online sono stimate in 29 milioni di dollari. Rolex ha ottenuto 40,5 milioni di dollari in MIV, di cui il 20,8% (51%) proveniente dai social media e 19,7 milioni di dollari da altre fonti online. Il video stesso ha ottenuto 8,7 milioni di dollari di MIV totali.

Per Google Trends inoltre - l’aggiornamento è a martedì 17 gennaio - negli ultimi sette giorni le query "Shakira" e "Pique" risultano rispettivamente al terzo e al quarto posto tra le persone di tendenza in tutto il mondo. Nel frattempo, le ricerche di Twingo e Casio hanno raggiunto i massimi di cinque anni in tutto il mondo dopo l'uscita della canzone di Shakira - "casio vs rolex" ha registrato un aumento del 1.800%. Una ricostruzione dei fatti in cui ovviamente l’uso del condizionale è obbligatorio, ma non se si parla di dati e orologi.