Sempre più persone preferiscono un orologio come anello di fidanzamento

Alcuni si affidano ai classici diamanti, altri preferiscono i gioielli ereditati in famiglia, ricchi di storia e con un valore sentimentale unico, altri ancora, invece, optano per le scarpe, ispirandosi alla celebre proposta di Mr. Big a Carrie Bradshaw: quando arriva il momento della grande proposta, sono ormai tantissimi i modi in cui rendere l’occasione originale e, per questo, ancora più indimenticabile. Ultimamente, regalare un orologio come anello di fidanzamento sembra essere diventata una nuova tendenza in fatto di matrimoni. Un trend che si concentra sull'utilità e sulla durabilità del regalo, forse anche con il desiderio di sottolineare l'importanza del tempo condiviso. 

In realtà, anche questo trend non è del tutto nuovo. In Corea del Sud, oltre ai tradizionali anelli di fidanzamento, è consuetudine che gli sposi si scambino orologi. Tuttavia, non sembra essere questa l’origine dell’engagement watch, termine utilizzato dagli anglofoni per descrivere il fenomeno, piuttosto, la responsabilità è attribuita all'ascesa del settore femminile nel mondo degli orologi e a una sempre maggiore attenzione all’industria delle nozze. In uno studio condotto da Vogue Business nel 2023 veniva evidenziato un cambiamento nel settore dell'orolgeria, con una particolare attenzione al mondo dell’accessorio femminile e al design genderless. «L'ascesa della neutralità di genere ha spinto le donne verso l'acquisto di categorie storicamente orientate verso gli uomini e dai design 'maschili',» spiegava Federica Levato, partner senior e leader moda e lusso in Europa, Medio Oriente e Africa, per Bain & Co. Secondo i dati raccolti dall’azienda svizzera Audemars Piguet, la clientela femminile che rappresentava il 16% nel 2021 l'anno seguente ha subito un notevole aumento del 24%. Lisa Fristik, senior director di gioielli e orologi a Fashionphile, una delle prime aziende di rivendita di prodotti di lusso, aveva cominciato a tracciare il trend degli orologi da polso femminile già nel 2021. Rispetto all’anno precedente, le ricerche della parola “orologio” erano aumentate del 72%, assieme a quelle di “orologio da donna” che avevano visto una crescita esponenziale pari al 92%.

L’orologio è diventato sempre più parte integrante del mondo del gioiello femminile, con l’obiettivo di raggiungere lo stesso prestigio che ha storicamente ricoperto nel contesto maschile. Allo scorso Watches and Wonders 2024 di Ginevra il cambiamento è stato evidente: tra le grandi maison che hanno dimostrato di abbracciare questa evoluzione Chopard, che ha presentato una nuova edizione di Happy Sport in gradazione acquamarine e un orologio gioiello ricoperto di diamanti e zaffiri. Seguiva Hermès, con la versione femminile del modello sportivo The Cut, e infine Cartier con “Reflection de Cartier" e un orologio gioiello che gioca con il fenomeno ottico dello specchio per far scorrere il tempo al contrario. «L'entusiasmo per gli orologi sta diventando una tendenza. Quindici anni fa, collezionare orologi era un hobby da nerd, ma ora improvvisamente è uno stile di vita cool a cui partecipano anche le donne,» ha spiegato Rolf Studer, CEO del brand svizzero indipendente Oris, a Euronews. 

Secondo il magazine Business of Fashion, a contribuire all'ascesa dell'orologio come nuova frontiera dei fidanzamenti sarebbe anche la crescente commercializzazione dei matrimoni. Le celebrazioni matrimoniali si stanno trasformando in eventi dalla durata prolungata, spesso estesi su più giorni. A questo si aggiunge il desiderio di festeggiare con rituali innovativi e personalizzati, in grado di commemorare l’evento in maniera unica. Creare nuove tradizioni culturali diventa un modo per affermarsi, soprattutto in contesti dove l'accettazione e l'inclusione potrebbero non essere ancora pienamente realizzate. «Era più un modo per commemorare questo momento con qualcosa che sembrasse veramente speciale,» ha spiegato Joseph Maine a Business of Fashion. Maine, celebrity hairstylist e fondatore di Trademark Beauty, ha recentemente fatto la proposta di matrimonio al compagno Jack con un Rolex Daytona. Jack, a sua volta, ha regalato a Maine un Rolex Presidential Day Date. Con l'industria dei matrimoni che si sta allargando sempre più verso gli eventi LGBTQIA+, la tendenza di regalare un orologio come anello di fidanzamento riflette non solo un cambiamento nei gusti e nelle preferenze delle coppie, ma anche un più ampio movimento verso l'uguaglianza di genere. L’attenzione al mondo femminile nel settore dell’orologeria non deriva più semplicemente dall’adattamento di design maschili, ma si esprime attraverso una vera e propria arte che risponde alle esigenze specifiche di una clientela sempre più ampia e diversificata.