La sneaker di una generazione secondo Hogan

Siamo nel 1986 quando Hogan fa il suo primo ingresso nel mondo del footwear, scrivendo una delle pagine più dense di contenuto all’interno di quel serbatoio creativo che va sotto il nome di Made in Italy. Il debutto avviene attingendo direttamente dal mondo del cricket e porta il nome di Traditional, un modello senza tempo. Il dialogo con il mondo dello sportswear continua: il 1995 è l’anno del lancio delle sneaker Athletic, mentre il 1997 vede la presentazione della linea Interactive. Nel frattempo il marchio cresce e gli orizzonti di Hogan si ampliano ulteriormente: nel 2004 arriva Olympia e nel 2008 esordisce la linea più importante nella strutturazione dell'identità del brand, Hogan Rebel.  Per la prima volta l'iconica linea footwear di Hogan - Traditional, Athletic, Interactive e Rebel - trova una comune dimensione espressiva in una serie di modelli di sneaker che abbracciano i valori di un’intera generazione, la Gen H.

Ma come si fa a trasformare un prodotto in un manifesto poetico vicino alle necessità delle nuove generazioni? Il primo passo è quello di costruire un immaginario forte, audace e dirompente. Da qui la scelta di puntare su tinte bold, affiancate al bianco che fa da sfondo: rosa shocking, verde parakeet, rosso fuoco aggiungono texture e si caricano di significati polivalenti. Le sneaker della Gen H esprimono l’urgenza di racconti immediatamente visivi e coinvolgenti, che non vogliono essere racchiusi in etichette e definizioni nette ma che risultino, al contrario, inclusive e mai scontate. Hogan ha costruito un ponte fatto di pelle, lacci fluo e dettagli colorati per schierarsi dalla parte dell’ambiente e delle questioni che toccano da vicino la Gen H: sostenibilità, community, diversity, e soprattutto autenticità. Il secondo passo è quello di connettere mode diverse, scardinando l’idea stessa di stile tradizionale. Le sneaker progettate da Hogan si fanno portavoci di una visione estetica che non separa l’idea di glamour da quella associata alla praticità, il giorno dalla notte o l’estetica dall’etica: la gen H è alla costante ricerca di soluzioni pratiche per affrontare le incombenze del presente. Via libera a sperimentazioni e accostamenti audaci che esprimano, ancora una volta, un punto di vista personale sulla realtà contemporanea.

La centralità assoluta del tema della connessione - We are all connected è lo slogan della campagna per la Gen H - assume infine i connotati di una contaminazione stilistica che passa per un design in grado di trasportare il formal wear lungo i binari dello street wear: le sneaker di Hogan riscrivono e (ri)scoprono il concetto di dettaglio, proponendo modelli perfettamente modulabili sui bisogni di una comunità che non si riconosce più in un sistema di valori anacronistico. Platform, monocromatiche, sportive, dinamiche oppure nella variante con colori pop: Hogan apre le strade a sentieri sconfinati dove esplorare la propria unicità costituisce il core di una missione che si pone l’obiettivo di offrire una valida alternativa agli itinerari già percorsi in passato.