La Fashion Week arriva nel Metaverso di Decentraland

Assistere a sfilate tramite oculus e sfoggiare il proprio outfit griffato sotto forma di skin? Ora che il Metaverso coinvolge attivamente i brand, una nuova location si aggiunge alla mappa della Fashion Week: il Metaverso di Decentraland. La MVFW si terrà dal 24 al 27 marzo in quell'universo virtuale in cui sia i brand che i singoli investitori già da qualche tempo stanno acquistando spazi digitali per virtualizzare sfilate, mostre, concerti e after-party in formato blockchain. Si prospetta una settimana di eventi, talk, feste e catwalk in cui esplorare il rapporto tra fashion industry e Web 3, ma anche socializzare e divertirsi. Chiunque può partecipare alla MVFW e acquistare un token indossabile se in possesso di un portafoglio Ethereum, dal momento che la maggior parte degli eventi sarà ad accesso libero con alcuni brand che hanno deciso di premiare gli attuali proprietari di NFT con accessi VIP e posti in prima fila. 

Durante l'evento avatar virtuali sfileranno sulle passerelle con indosso NFT acquistabili e indossabili, di cui alcuni ricattabili in forma fisica con l'acquisto dell'item digitale, durante la visita a un negozio virtuale sarà possibile scansionare un codice QR per vedere un rendering 3D dall'aspetto realistico dell'articolo apparire nella propria casa e sarà possibile perdersi negli shopping mall di Decentraland. All'interno del Fashion District by Metaverse Group, presentato da UNXD e Vogue Arabia, numerosi marchi hanno fatto il loro debutto sul Web3, tra cui Dolce & Gabbana, Etro, Elie Saab, Imitation of Christ, Dundas e Nicholas Kirkwood x White Rabbit. Rarible District ospita invece i pop-up store di Placebo Digital Fashion House, The Fabricant, Fred Segal, Perry Ellis, Artisant in collaborazione con Puma. Allo stesso tempo Boson Protocol ha creato Boson Portal sul modello di Avenue Montaigne a Parigi per ospitare una dozzina di marchi e i loro NFT, da Tommy Hilger a Hogan. Presentato da Metaparty e dal mercato immobiliare virtuale Parcel, il Community Precinct offre invece un'esperienza multilivello con mini-giochi, parkour e una sfilata di moda per mettere sotto i riflettori la comunità di designer di Decentraland.

Come testimonia Vogue Business, la Decentraland Fashion Week è forse l'iniziativa più riuscita di una lunga serie di "tentativi digitali" volti a trasporre la settimana della moda sul Web 3: dalla Helsinki Fashion Week, completamente digitale, all'evento di moda virtuale "Fabric of Reality", alla sfilata di "Afterworld" di Balenciaga e la passerella di Hanifa, il Covid ha sicuramente accelerato il processo digitalizzazione delle sfilate. L'iniziativa di Decentraland spera di fungere da destinazione virtuale della settimana della moda ufficiale rispetto agli eventi che una tantum in questi anni sono serviti come alternativa o integrazione ad eventi della vita reale negli ultimi due anni, oltre a ufficializzare e distinguere questo Metaverso rispetto a tutti gli altri.