Fiorucci debutterà in passerella durante la Fashion Week di Milano

Dopo anni di rilancio, popolarità ritrovate e sperimentazioni con direttori creativi, Fiorucci si prepara al debutto ufficiale in passerella il 17 settembre, nel primo giorno della Milan Fashion Week ma fuori dalla schedule officiale della Camera della Moda. Lo storico brand sancisce così un nuovo capitolo di crescita nel suo percorso di rilancio concepito dall’imprenditrice svizzera Dona Bertarelli, che vedrà anche il rientro del marchio nel mercato statunitense dove, negli anni ’70, aveva trovato tanto successo. La location dello show sarà Triennale Milano, che ospiterà a partire dal 6 novembre anche una mostra dedicata al fondatore Elio Fiorucci destinata a far riemergere una passione per il vasto archivio del brand. Il CEO Alessandro Pisani ha spiegato i dettagli a MF Fashion in una recente intervista, esprimendo un certo dispiacere per l’esclusione dal calendario ufficiale: «È mancato un allineamento con l’associazione, credevo fosse più semplice essere inseriti, soprattutto per la liaison con il museo. Fiorucci è un brand milanese e abbiamo un’opportunità unica di usarlo per celebrare l’estro e la genialità storica del fondatore». Tra gli altri dettagli, sappiamo che lo show non sarà una semplice sfilata ma sarà alquanto teatrale e che la collezione includerà collaborazioni con artisti emergenti.

Parlando in esclusiva con MF Fashion, il CEO Alessandro Pisani ha detto che il 2023 è stato un anno importante per il rilancio del brand, chiuso in pareggio rispetto al 2022. «Oggi abbiamo tassi di crescita del 15% su tutti i canali, che stimiamo di mantenere per l’intero anno», ha dichiarato il CEO. Pisani ha anche parlato meglio dell’exhibition dedicata al fondatore Elio Fiorucci, che durerà fino a marzo 2025. «È curata da Judith Clark, con allestimento e scenografie di Fabio Cherstich. Quando siamo venuti a sapere di questo evento, ci siamo subito incontrati per capire le interazioni possibili con il marchio. Per alimentare lo spessore della retrospettiva, abbiamo dato loro accessibilità al nostro archivio», ha spiegato Pisani. Insieme al debutto con uno show e all’esibizione museale, il brand ha anche stabilito un nuovo headquarter in città, con l’inaugurazione dei nuovi spazi (che includono uffici, showroom e spazi per eventi) che dovrebbe tenersi appena dopo la fashion week e in sincronia con l’apertura della mostra. Bisognerà invece attendere un anno e mezzo per la prima boutique milanese del brand, per cui comunque ci sono piani, ma per la quale si attende un’ulteriore espansione del brand che per ora vuole concentrarsi sul mercato internazionale e USA nello specifico e sugli sforzi di rafforzamento dell’e-commerce che oggi rappresenta il 48% delle vendite totali.