La nuova guardia della moda finlandese

Nella suggestiva capitale finlandese una nuova guardia di designer si prepara a emergere ridisegnando i confini e i centri nevralgici della moda contemporanea. Edizione dopo edizione Fashion in Helsinki sta mostrando il vero volto della creatività finlandese scoutando nuovi creativi e talenti. Perché, come afferma Miia Koski, CEO di Juni Communication e Fashion in Helsinki, «la città sta diventando un punto di riferimento globale per la creatività, dove le ultime soluzioni tecnologiche e il design di alta qualità si fondono». Tra una sfilata che ha coinvolto i principali marchi emergenti locali - come Hedvig, Jenny Hytönen, Sofia Ilmonen, Rolf Ekroth e VAIN - nell'imponente location di un cantiere navale, la presentazione della nuova collezione di Latimmier nell'ex studio del rinomato designer di mobili Yrjö Kukkapuro e dell'artista Irmeli Kukkapuro e lo show di fine anno della Aalto Fashion School immersa nei boschi, Helsinki conferma di avere tutti i requisiti per potersi affermare, in poco tempo, tra le principali capitali della moda contemporanea. Ecco un recap dei brand finlandesi da tenere d'occhio.

JENNY HYTÖNEN e una sensualità fatta di spine

Abiti realizzati in aghi, spine, borchie, trasparenze e pellicce: il brand fondato da Jenny Hytönen, artista e stilista finlandese, unisce silhouette intricate e sensuali, lavorazioni tradizionali e nuove tecnologie, ispirandosi alla natura umana, al corpo e alla sua esperienza sensoriale. Nell'ottobre 2022, Jenny Hytönen ha ricevuto il Grand Prix du Jury Premiere Vision e l'Audience Award 2022 durante il 37° festival internazionale della moda, fotografia e accessori moda a Hyères. Hytönen si è guadagnata il titolo con una potente collezione unisex chiamata “Untitled” che ha racchiuso perfettamente le due anime del marchio: gonne e abiti trasparenti lavorati a maglia e ricamati a mano con cristalli da una parte, pezzi influenzati dal BDSM anni '80 in pelle riciclata e borchiata con viti, dadi e bulloni dall'altra. Un mix di reference che spazia dal passato all'avanguardia, senza cedere a compromessi sulla sostenibilità.

“VAIN UPCYCLED" e l'era dei jeans post-consumo

VAIN continua la sua ascesa verso il successo mainstream, incarnando una nuova generazioni di creativi dell'Era Digitale. La linea di prodotti “VAIN Upcycled” è realizzata al 100% con prodotti di scarto, riutilizzando i rifiuti tessili per creare design dal sapore gotico e riducendo al minimo la necessità di indumenti in materiali vergini. I rifiuti post-consumo utilizzati da VAIN sono raccolti in Finlandia tramite un'azienda di gestione dei rifiuti chiamata Lounais-Suomen Jätehuolto, che si occupa di organizzare la gestione e lo smaltimento dei rifiuti per conto di 18 comuni. "VAIN Upcycled" esplora le potenzialità del denim di riciclo ed è disponibile per l'acquisto attraverso l'e-commerce di VAIN e lo nuovo store in Helsinki.

ROLF EKROTH e il suo romanticismo DIY

Rolf Ekroth è un marchio di moda indipendente finlandese che sostiene l'utilitarismo, la nostalgia e il potere degli abiti prodotti in modo sostenibile. Tra nuance terrose e stampe floreali, Ekroth indaga le sottili sfumature della cultura finlandese reimmaginando la storia e le vecchie tradizioni artigianali. Nella sua ultima collezione, Rolf ha collaborato con un produttore finlandese di filati artigianali, cavalcando il trend del lavoro a maglia e l'uncinetto, tra le forme di artigianato più popolari in Finlandia. La nuova collezione del marchio unisce design dal sapore romantico e la cultura del "fai da te" tipica della nazione: tutti i modelli in maglia sono disponibili per essere realizzati DIY.

LATIMMIER e la mecca del design finlandese

Latimmier è un marchio di prêt-à-porter con sede a Helsinki, presentato nel 2022 al Pitti Uomo 101 dal fondatore e direttore creativo Ervin Latimer. Per Fashion in Helsinki, Latimmier ha invitato i partecipanti a una visita unica all'atelier e all'ex casa del rinomato designer di mobili Yrjö Kukkapuro e dell'artista Irmeli Kukkapuro. Costruita nel 1969, questa location infinitamente ispiratrice è il luogo ideale per approfondire lo sviluppo della quinta collezione di Latimmier, intitolata The Metrosexuals. In un mondo di cicli di collezioni infinitamente rapidi, questa presentazione invita i partecipanti a soffermarsi sulla ricerca, scoprire le nuove tecniche di upcycling e lasciarsi ispirare da un luogo culto dell'avanguardia anni '60.