Non solo orologi nella collaborazione tra Travis Scott e Audemars Piguet

Travis Scott e Audemars Piguet hanno svelato un'inaspettata collaborazione. Una collezione composta da un Royal Oak Perpetual e da una selezione di capi, si tratterà con tutte le probabilità di una capsule collection che porterà la firma della casa d'orologeria svizzera e quella di Cactus Jack, l'etichetta musicale di proprietà del rapper. I capi ancora non sono stati svelati ufficialmente, le immagini dell'orologio sono invece state rese pubbliche. Disponibile in soli 200 esemplari, rimanda in maniere evidente all'estetica di Travis Scott grazie a una colorazione marrone all over e altri dettagli. Soprannominato "Chocolate AP" da Scott, l'orologio con una cassa dal diametro di 41mm è contraddistinto da smile e lancette personalizzate con il logo Cactus Jack nei quadranti secondari delle fasi lunari. La scelta di Audemars Piguet di collaborare con Travis Scott non è per niente casuale, stando anche a quanto affermato da François-Henri Bennahmias, l'amministratore delegato dell'azienda che ha dichiarato: «Travis può radunare un esercito di persone, ha una forza immensa e le persone lo seguono sempre». Nonostante il pezzo di punta della collezione sia già il Royal Oak Perpetual è il merchandising della collab sta suscitando clamore tra i fan di Scott. 

Quella di realizzare una linea di abbigliamento è una decisione fuori dagli schemi per Audemars Piguet, che si è spinto eccezionalmente oltre ogni codice estetico promosso dal marchio nel corso della sua storia. François-Henri Bennahmias ha dichiarato che l'incasso proveniente dai capi della collezione verrà devoluto in beneficienza alla Cactus Jack Foundation, l'associazione che garantisce l'istruzione scolastica a persone svantaggiate. La decisione di Audemars Piguet di puntare sulla figura di Travis Scott è in grado di aprire nuovi orizzonti per il settore dell'orologeria, negli ultimi anni sempre più impegnato nell'ampliamento del proprio target di riferimento. Allo stesso tempo, la collab dimostra quanto le celebrity statunitensi siano ancora imprescindibili per molte realtà europee che hanno l'obiettivo di approcciare nuovi mercati. In attesa di scoprire quali saranno i prezzi di listino della capsule, non possiamo che apprezzare la poliedricità di Travis Scott, che ha saputo diventare un punto di riferimento in settori tanto importanti e pulsanti quanto diversi tra di loro. Per gli interessati all'acquisto, l'orologio è disponibile unicamente su richiesta sul sito di Audemars Piguet.