Nikolaj Nielsen festeggia l'anniversario di Won Hundred

Won Hundred, brand fondato nel 2004 da Nikolaj Nielsen e con sede a Copenaghen, affonda le proprie radici nel denim e si basa su una forte artigianalità. Per celebrare il ventesimo anniversario, il brand presenterà la collezione SS24 Surrender durante la prossima Fashion Week di Copenhagen, celebrando i due decenni di assorbimento di conoscenze e ispirazioni. Il direttore creativo Nikolaj Nielsen riflette su questo viaggio, sottolineando la rinascita del marchio e il culmine di anni di esperienza. «Ci siamo presi del tempo per capire cosa rappresenta veramente Won Hundred. Ora siamo pronti a liberare tutto il potenziale del nostro lavoro, incanalando le nostre esperienze collettive nella collezione Autunno/Inverno 2024 e traendo ispirazione dagli ultimi due decenni.» In un panorama della moda in cui le collaborazioni sono la norma, la decisione di Won Hundred di approfondire la propria essenza è una mossa rinfrescante e audace. Il settore, un tempo elettrizzato da collaborazioni rivoluzionarie come Gucci x Adidas o New Balance x Miu Miu e Margiela x Salomon, è ora alla ricerca di quella scintilla di eccitazione perduta, avventurandosi in collaborazioni di lusso-cult come Emporio Armani x Our Legacy o Fendi x Stefano Pilati. Il viaggio di Won Hundred, che si concentra su elementi fondamentali come il denim e il design minimalista, è una dichiarazione coraggiosa. È una testimonianza della fiducia del brand nella sua identità unica. Guardando all'interno per trovare ispirazione, il marchio prende una direzione entusiasmante.

Sebbene Won Hundred si sia già cimentato in collaborazioni, come il rilancio di denim deadstock con (di)vision e la creazione di uno sgabello in edizione limitata assieme a Fritz Hansen, sembra che il brand si stia avventurando per la sua strada, mantenendo un approccio analogico alla comunicazione visiva e combinandolo con presentazioni moderne di lookbook, creando un immaginario basato sullo stile di vita degli artisti. La loro storia d'amore scattata dalla fotografa danese Kristine Sokolowski con lei e il suo fidanzato Eric Jess è un progetto di autoscatti che cattura il romanticismo nella città di New York. Il lookbook presenta una maglia colourblock in una tonalità di giallo brillante e noir intenso, jeans in acid wash e denim tagliato a vivo.

Con una profonda enfasi sul denim, un materiale che definisce l'etica di Won Hundred, Nikolaj offre una panoramica su come questo tessuto verrà integrato nella loro prossima collezione. «Il denim, cuore e anima di Won Hundred, è il punto focale della nostra collezione per il giubileo. Abbiamo scavato a fondo nei nostri archivi per reimmaginare modelli iconici di denim che sono stati fondamentali nei nostri primi anni», spiega il direttore creativo. Questo focus sul denim, tradizionalmente un tessuto unisex, si allinea perfettamente con l'evoluzione del panorama della Fashion Week di Copenhagen. Storicamente orientato verso la moda femminile, l'evento di gennaio sta ora ampliando la sua portata, includendo brand come Won Hundred, orientati verso silhouette genderless e maschili. Questo non solo diversifica il calendario della Fashion Week, ma rafforza anche il fascino internazionale della moda di Copenhagen, anticipando una nuova era che celebra sia l'inclusività che la versatilità.