Vi siete già iscritti al nuovo sito di Phoebe Philo?

Phoebe Philo, il nome della start-up della ex direttrice creativa di Chloé e Celine che ha appena aperto le iscrizioni al sito online, sarà tutto meno che mainstream. Da quando ha annunciato il suo ritorno alla direzione artistica di un brand, lo scorso febbraio, Philo comunica con i suoi prossimi clienti attraverso post completamente privi di immagini e frasi sintetiche. Quello che presenterà a settembre, sebbene potrà contare su un piccolo investimento di LVMH, non sembra essere una semplice collezione, ma un’intera riscrittura delle regole della moda contemporanea. Mentre tra i brand di lusso i designer si alternano come grani di un rosario,  mentre i CEO annunciano i loro spostamenti come se fossero influencer, la direttrice creativa che anni fa ci ha fatto scoprire una nuova concezione di minimalismo e di eleganza portando alla formazione di una fanbase del nome di Philophiles preferisce agire lontano dai riflettori.

Ma riuscirà il brand di Phoebe Philo a rimanere sotto coperta, mentre tutto il mondo sembra essere già interessato a questo nuovo lancio? Secondo Instagram e Twitter, la registrazione online ha raccolto firme da ogni parte, e non solo da chi potrebbe effettivamente permettersi i capi disegnati da Philo - tutto, dalle grafiche sui social media alle email che ci sono arrivate quando ci siamo iscritti, fanno pensare ad un brand di lusso irraggiungibile, stile The Row. «Y’all take klarna?» chiede uno dei commenti sotto all'ultimo post di Philo.