Asics e Kiko Kostadinov ripartono da zero con un brand completamente nuovo

Asics e Kiko Kostadinov hanno dimostrato di essere un duo vincente fin dalla loro prima collaborazione, nell’ormai lontano 2017. In questi giorni i due brand hanno confermato il lancio di una nuova linea di abbigliamento, basata sulla loro estetica ma che mette in discussione la logomania, l’eccesso e i codici del lusso nel mondo del modernissimo gorpcore. Non a caso la linea Novalis debutterà la sua prima collezione il prossimo ottobre durante la Paris Fashion Week, a conferma della volontà da parte del brand giapponese e del designer britannico di origine bulgara di inserire questo nuovo brand in un contesto high-end, piuttosto che come una semplice linea di abbigliamento sportivo. 

Disponibile in negozi multimarca come Dover Street Market e The Broken Arm, la prima collezione includerà parka in nylon, bomber e pantaloni cargo idrorepellenti, e i prezzi si aggireranno tra i $200 e i $500. Ogni capo sarà senza loghi né dettagli accattivanti, privo delle numerose zip e delle tasche che in passato hanno reso celebri le collab sportive di Kostadinov. Secondo quanto spiegato dal designer a BoF, gli abiti sono stati appositamente ideati in modo che si inseriscano rapidamente nei guardaroba di chi li indossa, come se ne avessero da sempre fatto parte. «Per me è molto importante che non ci limitiamo ad aggiungere qualcosa all'attuale tendenza dell'abbigliamento tecnico maschile, come se i ragazzi andassero in giro a dire: “Ehi, io ho più roba Arc'teryx di te”,» ha spiegato Kostadinov. La nuova linea Novalis si preannuncia già un successo grazie anche ai dati più che positivi che sta registrando la crescita di Asics - solo nel 2022, i ricavi del brand sono aumentati del 30% rispetto all’anno precedente.