5 cose che potresti non sapere su Chrome Hearts

«Non c'è nessuna partita in corso per il mondo della moda. Per me Chrome Hearts non ha nulla a che fare con il mondo della moda», dichiarava Jesse Jo Stark al Japan Times nel 2008. All'inizio degli anni '90, il fashion system ha iniziato a prestare attenzione a Chrome Hearts, ma Stark non è mai stato interessato a essere etichettato come stilista nonostante i suoi legami con il settore, tanto da pensare di rifiutare uno dei premi più prestigiosi nell'ambiente perché non ne conosceva l'esistenza. Il tutto è nato in un garage di Los Angeles all'inizio del 1988, quando Richard Stark unì le forze con Bowman, produttore di articoli in pelle e Kamhout, maestro gioielliere in argento sterling. Da allora, il marchio è cresciuto fino a contare 28 negozi sparsi per il mondo e la scritta "fuck you" incisa sul pavimento di ogni flagship. Non c'è e-commerce (a meno che non si scelga di navigare nel mercato secondario), una natura limitata e inaccessibile che aumenta ulteriormente il fascino del marchio. Già affermatosi come punto fermo nel guardaroba dei rocker, negli ultimi anni il brand ha conquistato anche la scena rap: negli anni Ottanta era la volta di Juelz Santana, Jim Jones e Lil Wayne, oltre a Cher, gli Aerosmith, i Motley Crue, Slash, oggi tocca a Lil Uzi Vert, Kanye West e Travis Scott. Un hype che si alimenta anche di oculate collaborazioni con artisti del calibro dei Rolling Stones, e brand di lusso come Off-White, Rick Owens, Comme Des GarÇons, Yves Saint Laurent. Ecco dunque alcune curiosità che potreste non sapere sul brand più amato dalla scena musicale, perché, come recita il motto della famiglia Stark: "If you know you know and if you don't fuck you!".

1. Come è nato Chrome Hearts?

Era il 1988 quando Richard Stark, un falegname molto noto a Hollywood, ebbe la casuale opportunità di disegnare i costumi di un film a basso costo, intitolato Chopper Chicks in Zombietown. La commedia horror doveva chiamarsi originariamente Chrome Hearts, ma il team prese presto un'altra direzione. Le creazioni di Stark riscossero un successo immediato, tanto che Steve Jones, prima di diventare il celeberrimo chitarrista dei Sex Pistols, venne a sapere delle creazione di Stark grazie alla sua ragazza, attrice nel film. Jones apprezzò il marchio e iniziò a indossarlo sul palco, seguito a ruota da grandi band come i Motley Crüe e i Guns N' Roses che contribuirono ad affermare il brand come parte essenziale dell'uniforme delle rockstar dell'epoca. Stark intuì che stava nascendo qualcosa e si mise in contatto con l'amico John Bowman, un produttore di pelli, per avviare un'azienda di abbigliamento per motociclisti con sede in un garage di Los Angeles: si sarebbe chiamato Chrome Hearts, nome che Stark prese in prestito proprio dal titolo originario di Chopper Chicks in Zombietown.

2. Chi ha indossato Chrome Hearts?

Cher, non è solo una delle cantanti pop più iconiche mai esistite, ma anche una sostenitrice di lunga data di Chrome Hearts. Il suo stretto rapporto con la famiglia Stark ha persino spinto Richard a chiederle di consegnargli il premio CFDA Accessories Designer of the Year durante la cerimonia del 1992. Per l’occasione, la cantante ha indossato un completo del brand che comprendeva pantaloni di pelle nera con grandi toppe a croci sulle ginocchia, un'abbondante quantità di gioielli e un girocollo con una croce d'argento. Stark ha tenuto un discorso di accettazione piuttosto breve, ringraziando gli artisti che hanno scelto di vestire il brand, sua moglie Laurie Lynn e ovviamente "il resto delle basiche squallide puttane che indossano la nostra roba".

3. Che collaborazioni ha fatto Chrome Hearts?

Che i gioielli preziosi siano una grande passione di Drake non è una novità e il suo medaglione Stone Island in oro e diamanti da 100.000 dollari, così come la sua collezione di orologi, composta da Rolex Day-Date, Yacht-Master e Daytonas in oro 18 carati e da un Patek Philippe Nautilus, ne sono la dimostrazione. Nel 2020 il rapper statunitense ha sfoggiato uno delle creazione personalizzata Rolex x Chrome Hearts mentre girava a bordo della sua Mercedes-Maybach Classe S Landaulet. Caratterizzato da quadrante e lancette in oro lucido e cassa in argento tempestata di diamanti oltre a croci in oro, il Rolex Day-Date è come ci si aspetta: appariscente, accattivante e assolutamente inaccessibile per tutti noi. Lo scorso anno Drake ci ha dimostrato che qualsiasi oggetto può essere migliorato dai simboli distintivi del marchio di lusso, customizzando una Rolls-Royce Cullinan con sedili in pelle trapuntata a croce e cerchioni su cui spicca l'incisione "Fuck You". 

4. Quali sono i prodotti Chrome Hearts più iconici?

Dagli accessori ai complementi d’arredo sino ai macaron brandizzati in collaborazione con Ladurée, l'assortimento del marchio è a dir poco vasto, ma l'articolo più riconoscibile è sicuramente il denim da 1.750 dollari ornato da croci in pelle, onnipresente tra i rapper come Drake e Offset. Un modello diventato così popolare da allettare le imitazioni, come nel caso di MNML Los Angeles, un marchio di fast fashion noto per la produzione di alternative economiche dei capi di lusso, che ha iniziato a produrre i propri jeans ricoperti di croci dando adito a una battaglia legale che imperversa dall'aprile del 2020.

5. Chi è Jesse Jo Stark?

L'impero Chrome Hearts detenuto da Richard Stark e Lary Linn ha già tre eredi, ma è la figlia maggiore, Jesse Jo, la prescelta vicepresidente del marchio. Un'artista a tutto tondo: è da poco uscito il suo album di debutto, Doomed, è la compagna di Yungblud, sulla scena fin dall'adolescenza come stilista, prima disegnando per il marchio di famiglia e infine gestendo la sua linea di abbigliamento personale Deadly Doll. Ha anche fatto un'apparizione nel film diretto da James Franco Palo Alto nel 2017. Ma soprattutto grazie a lei, le tipiche croci della griffe sono addosso finite addosso a celebrità del calibro di Bella Hadid con cui il brand ha persino creato una capsule collection nel 2017.