Zalando ha acquisito Highsnobiety

Quando il blog di streetwear Highsnobiety è stato fondato da David Fischer nel 2005, molti hanno deciso di investire sulla sua linea editoriale. E ora Zalando, il fashion e-tailer tedesco con un fatturato con più di 10 miliardi annui, ha acquistato una quota di maggioranza della nota piattaforma di street culture. Il fondatore e CEO di Highsnobiety manterrà una quota di minoranza nell'azienda e continuerà come entità separata insieme al co-amministratore delegato Jürgen Hopfgartner. Mentre sia Zalando che Highsnobiety hanno sede a Berlino, non si procederà con un accorpamento degli uffici.

Highsnobiety contribuirà solo in minima parte al fatturato di Zalando: si prevede che l'azienda genererà più di 60 milioni di dollari nel 2022, con il 60% delle entrate provenienti dall'Europa. Ma la sua capacità di attrarre un pubblico e una community di lettori potrebbe rivelarsi preziosa per Zalando. Anche le relazioni di Highsnobiety con marchi ricercati, sia di lusso che di streetwear, potrebbero rivelarsi preziose per Zalando. Nel 2019, ad esempio, Highsnobiety aveva lanciato un'iniziativa di e-commerce con un accordo esclusivo per la vendita degli ambiti prodotti Prada. «La moda è molto più di un prodotto; si tratta di cultura e di tutte le storie che si nascondono dietro il prodotto» ha dichiarato David Schneider. E «i clienti vogliono vivere esperienze più coinvolgenti» ha continuato Schneider, co-CEO di Zalando. Sebbene il ramo editoriale rappresenti ancora la maggior parte del fatturato di Highsnobiety, la sua attività commerciale è in crescita, con una "percentuale a due cifre" delle vendite complessive, e potrebbe beneficiare della tecnologia e delle capacità di distribuzione di Zalando per un’ulteriore scalata. Da parte sua, Highsnobiety, con 35 milioni di utenti sulle sue piattaforme, potrebbe aiutare Zalando ad acquisire e coinvolgere nuovi clienti.