La nuova campagna “Play To Progress” di Tommy Jeans

Il 1 febbraio Tommy Hilfiger ha lanciato la nuova campagna TOMMY JEANS Spring 2022 “Play To Progress” con i creativi Tems, Imma e BikeLifeRex. I tre "futuremaker" provenienti da diversi angoli del mondo danno vita al concetto del gioco come forma di progresso attraverso la musica, il web e la street culture, in un connubio vincente tra creatività e libera espressione. Un progetto diviso in tre capitoli in cui ciascun talent viene raccontato attraverso la visione da un fotografo diverso. 

Con un patrimonio musicale direttamente collegato alle radici del brand, la cantante, cantautrice e produttrice nigeriana nominata ai Grammy Temilade Openiyi, meglio conosciuta come Tems (@temsbaby), guida il primo capitolo della campagna, scattata dal regista e fotografo Bolade Banjo insieme alla stilista Dunsin Wright e alla società di produzione Pundersons Garden, con il brano "Vibe Out" della musicista, tratto dal suo più recente EP If Orange Was A Place come colonna sonora. Nel secondo capitolo, la prima modella asiatica iper-realistica della azienda specializzata in esseri umani virtuali Aww Inc, imma (@imma.gram), confonde i confini tra il mondo digitale e quello fisico con una campagna scattata da Takako Noel e Ryosuke Sato con gli effetti visivi di Masanao Takeuchi. Infine la terza parte, che mette in mostra i tricks estremi da Philadelphia con BikeLifeRex (@bikeliferex), che sostiene i giovani locali con uno spazio sicuro dove imparare e divertirsi con una crew di biciclette piene di azione. Il fotografo Jared Sherbert e il regista Ben Fitzgerald hanno raccontato BikeLifeRex insieme alla società di produzione Pundersons Garden.

Tutti i protagonisti della campagna indossano la giacca reversibile Chicago windbraker, caratterizzata dall'iconico color blocking del marchio. Nella campagna "Play To Progress" viene introdotto anche il programma Denim Progressed che si concentra sulla evoluzione nello stile e nella sostenibilità con il 100% di denim riciclato o in canapa.