L'Italia ha scoperto il merch hip-hop

Mai come negli ultimi anni molti artisti hip-hop sembrano aver scoperto l'importanza del merch come mezzo di guadagno e di promozione. A dimostrarlo sono soprattutto i dati provenienti dal report Trade is a Global Game di StockX in cui emerge un aumento nella produzione e nell'acquisto del merchandising di nomi come Travis Scott, Juice WRLD o Pop Smoke. In particolare è l'Italia a guidare la classifica dei paesi europei in cui il trend sembra aver trovato un maggiore riscontro tra gli acquirenti, anticipando una tendenza secondo StockX in netta crescita nei prossimi mesi dell'anno. 

Con il termine merch si indicano tutti i prodotti ufficiali creati da un artista e storicamente venduti nel celebre banchetto fuori dai concerti, una pratica che adesso si è trasformata in drop esclusivi online e collabo con realtà di tutti i tipi. Un esempio arriva da Travis Scott, che nel corso dell'ultimo anno è passato alla collaborazione con Nike a quella decisamente più insolita con McDonald's, contribuendo in larga parte alla diffusione del fenomeno. Basti pensare che la sua maglietta McDonald's Crew è diventata l’articolo nella categoria Artist Merch venduto più velocemente nella storia di StockX e nel primo trimestre del 2021 è ancora il secondo prodotto di merchandising più venduto in Italia. 

Un altro trend evidenziabile dal report è quello collegato al merch di artisti scomparsi prematuramente come nel caso di Juice WRLD e Pop Smoke, i cui prodotti, insieme a quelli di Travis Scott, vengono acquistati in Italia tra il doppio e il quadruplo della media globale. Nel caso di Juice WRLD diversi brand, tra cui VLONE e Midnight Studios, avevano realizzato del merch esclusivo per celebrare l'artista, dando vita a una vera e propria caccia al collezionismo. Nonostante il nostro paese sia al primo posto nella vendita del merchandising degli artisti hip-hop, il mercato nostrano sembra ancora stentare, con alcune timide collabo messe in piedi da Sfera Ebbasta che non sembrano aver conquistato il pubblico come quelle dei suoi colleghi oltreoceano.