Come si parla di sneaker su YouTube?

Fin dall'esplosione della sneaker culture e dell'enorme successo dello streetwear, il mondo dei social è stato invaso da nomi e volti che con video e post esibivano i loro outfit e i loro ultimi cop. Tra influencer ed esperti, i nostri feed si sono trasformati in lookbook pieni di foto e video delle ultime release, diventando spesso un mezzo di marketing degli stessi brand, sempre pronti a spingerci in qualsiasi modo al prossimo cop anche senza che lo volessimo davvero.

Youtuber e instagrammer sono diventati spesso ambasciatori di trend e cambiamenti, contribumento ad alimentare una sottocultura che in alcuni casi ha dato vita a matrimoni insospettabili. L'ultimo è quello che ha visto protagonista Cyberpunk 2077 per cui è stata realizzata una capsule in collaborazione con fragment design mentre in-game sono stati inseriti alcuni creator provenienti proprio dal mondo dei social. La prova di come ormai il mondo streetwear e la sneaker culture sia in totale connessione con quello dei social e digitale, che ci tratti di una collezione realizzata per il lancio di un gioco o di una sfilata presentata in streaming su Twitch.

È anche per questo che molti creator digitali sono diventati dei veri appassionati di streetwear e sneaker, affiancando alla loro attività quotidiana sui social outfit e release sempre aggiornati e diventando involontariamente i primi ambasciatori dell'hypeculture nel mondo digitale. Un movimento partito da nomi come The Unknown Vlogs, padre di quel movimento social che ha dato forma all'onda streetwear diventata sempre più grande con il passare degli anni. Un'onda che si è trasformata, diventando una passione che si è ormai unita con social e con Youtube portando creator come gamer o vlogger a diventare dei veri appassionati. Gli esempi sono tanti, ma rimanendo nei nostri confini bastarebbe pensare a POW3R, pro player che non manca mai di esibile qualche item hype nelle sue live, o Surry e Klaus.

Proprio con loro si è parlato di questo, del rapporto tra mondo social e streetwear e della loro passione per le sneaker, all’interno della quarta puntata di The SneakerPod, il podcast di nss magazine prodotto in collaborazione con StockX.