L'influenza di Meghan Markle sull'industria del fashion

Poco più di 24 ore fa Meghan Markle e il Principe Harry hanno annunciato la loro decisione di rinunciare al ruolo di membri senior della casa reale con l'intenzione di diventare finanziariamente indipendenti. Il Duca e la Duchessa del Sussex hanno inoltre dichiarato che si divideranno tra il Regno Unito e il Nord America, in una mossa alquanto sorprendente e senza precedenti. 

Accanto a rumor e speculazioni sui contrasti e le discussioni all'interno della Famiglia Reale e la reazione dei sudditi più appassionati alle vicende reali, c'è un dato certo ed inequivocabile, cioè la potenza mediatica e d'immagine della coppia reale. Sono in particolare le scelte stilistiche di Meghan a raccogliere l'attenzione maggiore, come confermato anche dai dati di Lyst, motore di ricerca leader nell'industria della moda. Lo scorso anno infatti Meghan Markle era stata nominata da Lyst la most powerful dresser del 2019, grazie ai suoi outfit che hanno provocato un aumento del 216% nelle ricerche online di abiti simili. Una ventata di aria fresca e uno scossone alle ricerche fashion che aveva dato a suo tempo anche Kate Middleton, ma con numeri di certo inferiori. 
Nella sua prima apparizione pubblica dell'anno, in Canada qualche giorno fa, la Duchessa del Sussex ha indossato un cappotto color cammello che ha provocato un aumento del 230% in 36 ore per capi simili, mentre le ricerche per le pumps di Jimmy Choo Romy sono aumentate del 126%. 

Lo scorso settembre, in occasione del Royal Tour in Sud Africa, Meghan Markle ha indossato un abito stampato di Club Monaco andato poi sold out in meno di 24 ore. Dopo aver indossato un abito color kaki firmato Staud il secondo giorno, le ricerche sono aumentate del 625% in 48 ore. La tuta nera Everlane che indossava ha provocato un 384% in 24 ore per la categoria “tute” nel colore nero. Nel 2018 inoltre, in occasione degli Invictus Games, Meghan ha indossato le sneaker Vegan Leather, la Veja V10, e la domanda per il marchio è aumentata del 300% nel mese successivo. Un trend inaugurato fin dalla sua prima apparizione pubblica, accanto alla cognata Kate Middleton, con un cappotto Sentaler beige che ha provocato un aumento del 164% nelle ricerche online di cappotti beige in sole 24 ore. 

Meghan Markle si conferma così uno dei personaggi più influenti dell'industria moda, paradossalmente senza farne parte. Non è solo la sua storia da Cenerentola ad aver conquistato il grande pubblico, ma anche le sue scelte stilistiche, sempre in equilibrio tra grandi Maison e brand più accessibili, con un'attenzione particolare verso designer emergenti e temi come la sostenibilità ambientale. Resta da capire che tipo di conseguenze provocherà la sua decisione di allontanarsi dai riflettori, se non farà altro che amplificare il suo impatto di donna "comune" su milioni di altre donne o se invece si distanzierà irrimediabilmente anche dall'industria del fashion.