New Balance e la nuova 990v5: l'evoluzione di un'icona

La serie delle 990 è stata una rivoluzione culturale, indossate dalle persone comuni come i famosi "dads in Ohio" fino a quegli uomini che hanno cambiato per sempre il corso della storia - il fondatore della Apple Computer Steve Jobs era solito indossare un paio di 990. Fu proprio lo stesso Jobs a tracciare la strada dell'evoluzione delle 990: scrisse una lettera di suo pugno al presidente di New Balance, Jim Davis, chiedendo una scarpa "più sportiva e trendy" rispetto alle scarpe di pelle che indossava abitualmente, quelle parole costituirono la base su cui i designer hanno costruito la serie.

Hanno intercettato ogni tipo di ceto sociale in maniera indistinta - dalle modelle ai dads, dagli appassionati di sneaker ai nerd; ma l'incredibile popolarità della scarpa arriva dalla strada: nel 1982, anno in cui fu lanciato il primo modello della serie 99x, la New Balance 990, venne introdotta sul mercato anche la Nike Air Force 1 che ebbe immediatamente un enorme successo e proprio per questo motivo i ragazzi che "frequentavano" la strada volevano qualcosa di diverso da indossare e la 990 rispondeva perfettamente a questa richiesta. Fu infatti la prima sneaker da atletica a superare i 100$ quindi dovevi essere "speciale" per averle e soprattutto dovevi avere i soldi per permettertele; dovevi essere fico per portarle.
Il prezzo era così alto perché New Balance utilizzava materiali di altissimo livello, una più avanzata tecnologia e soprattutto una mano d'opera MADE IN USA e MADE IN UK, tutte ragioni che continuano ad essere il tratto distintivo dell'azienda ancora oggi.

La storia della serie 99x è una storia che parte da lontano: siamo nel 1982 come dicevamo e l'azienda fondata a Boston nel 1906, stravolge il mondo delle sneaker con una scarpa che rivoluzionerà e consoliderà l'identità stessa del brand, la New Balance 990.

All'epoca i detrattori furono tantissimi visto il prezzo non proprio accessibile ma a quegli stessi detrattori la 990 ha risposto con 37 anni di vita e un'estetica talmente potente e ampia che come recita la geniale campagna dell'ultimo modello della famiglia 99x, la 990v5 - che sarà rilasciata in esclusiva per l'Italia da Slam Jam sabato 4 Maggio - "Worn by supermodels in Milan and dads in Ohio".
Quell'estetica non è mai cambiata, è rimasta la stessa ed è proprio questa legacy la forza e il successo traversale della serie 99x: un'icona che si è evoluta negli anni mantenendo sempre la propria identità senza mai tradire se stessa.

Courtesy of Slam Jam

Tra le tante cose che in quasi 40 anni non sono mai cambiate c'è lo schema di colori nel grigio che continua ad essere un marchio di fabbrica del brand; non è "soltanto una scarpa grigia"!

Un binomio perfetto tra vecchio e nuovo, fra tradione e innovazione, New Balance produce scarpe come 30 anni fa, basandosi sulla manifattura MADE IN USA.

Le varie evoluzioni della serie 1998 (v2), 2012 (v3) 2016 (v4) e ora nel 2019 (v5) sono diventate negli anni anche simbolo del normcore, la normalità che diventa trend e che ha dettato e continua a dettare le linee guida dell'high fashion. New Balance è estremamente consapevole di ciò che rappresenta a livello sociale e non solo della serie 99X e non è per niente casuale la scelta di puntare sulla versatilità per la campagna di lancio della nuova New Balance 990v5. Una sorta di ribaltamento di un minimalismo nato dalla comodità e dalla semplicità che stravolge le regole del cool e della moda, sono pochissime le aziende che si possano permettere una campagna simile ma New Balance ha surfato - e continua a farlo in modo sempre più forte - sull'onda della street culture e del concetto di normcore ormai diventato epitome del cool.

Il primo ad indossare la New Balance 990v5 è stato uno dei migliori giocatori della NBA, Kawhi Leonard, sotto contratto con l'azienda di Boston, che per certi versi incarna perfettamente il concetto di normcore: il suo gioco apparentemente semplice, senza fronzoli ma che in campo risulta estremamente efficace ne esplica perfettamente il concetto.

Vera e propria icona per 3 decenni, oggi la New Balance 990v5 punta a diventare un nuovo classico per tutti gli apassionati di sneaker. L'ultima nata della serie 990 mantiene moltissimi degli elementi della versione precedente (990v4) ma si arricchisce dell'inserto in TPU sulla tomaia per garantire maggiore stabilità al collo del piede e della nuova suola Ortholite.
Ancora una volta tradizione, tecnologia, ricerca e attenzione ai particolari sono il tratto distintivo di New Balance.

Per celebrare la release della 990v5, la silhouette verrà aggiunta a NB1 - la piattaforma che consente a chiunque di personalizzare la propria New Balance online e il lancio del programma NB1 sarà lanciato il 14 giugno.