Brands of tomorrow - Ader Error

Da qualche tempo a questa parte la Corea del Sud sta guadagnando sempre maggior attenzione per quanto riguarda la sua scena emergente. Nuovi nomi e una dinamica scena street style hanno catapultato in poco tempo Seoul sotto i riflettori di magazine internazionali e influencer di ogni parte del mondo, che la hanno aiutata a trasformarsi in uno dei nuovi centri nevralgici dello street game. L'unica cosa che mancava alla Corea del Sud per imporsi definitivamente sul mercato internazionale era un degno portavoce che divulgasse all'estero il marchio di fabbrica Made in South Korea ma, finalmente, sembra essere arrivato il brand che potrebbe dare la svolta decisiva allo stile coreano. 

Il suo nome è Ader Error e si tratta di un collettivo nato a Seoul, ma con sedi sparse per il mondo tra Londra, New York e Parigi.
Il brand è nato nel 2014, quando un gruppo di ragazzi di Seoul decidono di realizzare alcune creazioni “customizzando” vecchi denim e capi d'abbigliamento con illustrazioni, grafiche e un design accattivante. I membri del gruppo, tra cui studenti del Central Saint Martins, del Fashion Institute of Technology, dell'ESMOD, ma anche graphic designers, illustratori e addetti marketing, interagiscono tra di loro, cercando ispirazioni, sviluppando nuove idee, sperimentando e mixando, finché cinque designers non raccolgono i frutti di queste discussioni, trasformando le idee in abiti.

"Here, we do it all together, from top to bottom, talking and talking until it develops. For us, it’s more about making what we love",

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ha spiegato Kevin, un "rappresentante” del brand, durante un'intervista a Vogue.com. A chi domanda cosa significa il loro nome, la risposta è semplice come un'operazione matematica:

"A: Aesthetic + D: Drawing + er", mentre “error” sta per l'errore, l'imperfezione da cui loro vogliono prendere ispirazione. 

Lo stile di Ader Error rappresenta perfettamente, a mio avviso, la new wave di brand che sta rivoluzionando la moda coreana: capi basic e una palette di colori densi si alternano a forme e proporzioni maxi, grafiche cartoon e dettagli inaspettati. I materiali utilizzati sono vari, da tessuti naturali, come lana e cotone, a quelli sintetici, mixati per realizzare un guardaroba a tutto tondo che spazia dal casual-sporty ai capi girly, sempre con un occhio di riguardo per le linee pulite e un design minimal. Tutto questo è Ader Error.

Basta dare un'occhiata al recente lookbook per la collezione SS17 per capire quanto questo brand rappresenti perfettamente la nuova moda di Seoul. Non è un caso se Ader Error è stato definito da molti come il “Vetements coreano”, visto il suo giocare con abiti unisex, accostamenti inaspettati e sovrapposizioni, e la rivisitazioni di capi basic per creare qualcosa di innovativo. E questo sembra proprio essere il punto di forza del brand, come i suoi membri hanno confermato nello slogan “But Near Missed Things” per affermare la loro volontà di ripescare vecchi capi dimenticati o che diamo per scontati, rielaborarli e donargli una nuova, innovativa vita.

"There are things from our childhood that, when we look at them again as adults, we find they have new value. We’re returning to the clothes we wore when we were young – easy-to-wear, everyday items like sweatshirts and hoodies – but seeing them in a new way, and appreciating their design",

ha spiegato Jeon, un altro membro del collettivo. 

Dopo anni di semi-latitanza, finalmente Ader Error sta conquistando la  visibilità e notorietà che si merita. La chiave del suo successo è sicuramente lo stile immediato, giovane e di tendenza di cui parlavamo sopra, che ha dato una ventata d'aria fresca alle nostre ispirazioni. Ader Error sembra inoltre aver avvicinato grazie a un'estetica “friendly” e ammiccante Seoul e dintorni, svelandoci i segreti stilistici di questa metropoli così distante. 

Ma un altro fattore importantissimo va preso in considerazione: i social media. Grazie a un visual di forte impatto che lo rende subito riconoscibile e al suo discreto successo nello street style, Ader Error ha conquistato sempre più visibilità online, soprattutto su Instagram. Gli stessi membri del collettivo ammettono quanto sia importante per loro la comunicazione online, attraverso cui poter creare contatti e coltivare relazioni con i loro clienti da tutto il mondo. E, visti i loro 289k followers su Instagram, ci stanno riuscendo molto bene.