Zara sbarca nel Metaverso con Ader Error

La nuova e inaspettata collaborazione tra Zara e il brand sudcoreano Ader Error si chiama AZ Collection ed è la prima collezione del gigante spagnolo del fast fashion ad essere venduta, oltre che in un negozio fisico e online, in un universo virtuale. Disponibile dal 6 dicembre online e in store, AZ Collection è, un progetto che riflette sulla capacità del linguaggio di esprimere idee, dare origine a nuovi modi di pensare e plasmare le nuove generazioni sulla base dei valore dell’unicità e dell'individualità di ciascuno. 

La collezione, pensato per lo stile di vita dei giovani la cui personalità è plasmata dall'esperienza in simultanea del mondo reale e virtuale, è stata l'occasione perfetta per Zara di lanciarsi nel Metaverso, sulla scia del vortice di innovazione tecnologica delle aziende di moda e della loro fretta di colonizzare Web3. Zara ha deciso di espandare il proprio mercato al metaverso collaborando con un brand sicuramente giovane, ma già avvezzo alla virtualità. Lanciata nel 2014, Ader, uno dei brand più entusiasmanti usciti da Seoul, cresciuta in popolarità nel corso degli anni per la sua estetica decostruita e le collaborazioni con Maison Kitsuné, Casetify e Camper, aveva già messo a disposizione la versione digitali dei propri item nella realtà virtuale attraverso la piattaforma ZEPETO, sulla quale da oggi gli utenti potranno acquistare anche le speciali skin della collezione ZaraxAder per il propio avatar nello store dedicato.

Il logo della collaborazione, che esprime metaforicamente l'intero universo racchiuso tra A e Z, è composto da parole che rappresentano la generazione AZ. Nella collezione, sviluppata congiuntamente dai team creativi del fashion brand sudcoreano e da quelli di Zara, sono presenti piumini oversize accompagnati da lunghe sciarpe, berretti, maglieria distressed e t-shirt in cotone con grafiche, camicie, lunghi cappotti e blazer dal taglio sartoriale, oltre a jeans, felpe e borse. Il blu intenso del logo pervade i capi, su berretti e borse a tracolla, sciarpe e piumini verdi e blu, oltre a abiti squadrati, canottiere e altro ancora. La colorazione a contrasto rimane un punto chiave della collezione sotto forma di piccoli motivi zig-zag e il color-blocking a spezzare la continuità dei toni neutri del bianco, il grigio e il nero, mentre dettagli come cuciture e orli sfilacciati arricchiscono le silhouette secondo l’estetica del brand coreano.