Brands of tomorrow - Sundae School

L'ago della bilancia della moda sembra spostarsi ancora verso l'Estremo Oriente, in particolare verso la Corea del Sud. Non è la prima volta – e sospetto non sarà l'ultima – che il nostro radar punta verso la scena emergente dello streetwear sudcoreano e anche questa volta vogliamo attirare la vostra su un brand che dovete assolutamente tenere d'occhio.

Si chiama Sundae School, un brand Seoul-based fondato dai fratelli Cindy e Dae Lim che lo scorso Aprile hanno lanciato la loro prima collezione, chiamata Chapter 1: Genesis, a New York. Si tratta di una serie di capi basic dedicati, udite udite, alla cannabis, concept interpretato attraverso un lookbook che ricrea la sacra scrittura della Genesi.

“Day 1 and God said, Let there be light”

è la frase biblica che apre il lookbook, mostrandoci un giovane modello impegnato ad accendersi una sigaretta. E così via, fino al sesto giorno, in cui due mani si passano una canna – richiamando l'affresco La Creazione di Adamo di Michelangelo Buonarroti – e al settimo, rinominato “Sundae”.

Ogni scatto richiama i sette giorni della Creazione, mixando il concept del brand e i capi realizzati con l'immaginario biblico. Streetwear e urban attitude si mescolano ai temi della Genesi, ma richiamando anche le influenze asiatiche del brand. T-shirts, felpe e giacche di jeans, infatti, sono decorate con stampe e toppe che richiamano la cultura orientale, come il fiore di loto, le geishe e le maestose tigri. A rendere il tutto ancora più trendy e contemporaneo, ci pensano i cappellini con la frase “NIGHTCAP” e le felpe stampate col logo del brand, come vuole la migliore tradizione dello streetwear di oggi.

Se tutto questo è solo il debutto di Sundae School, non vediamo l'ora di vedere cosa i fratelli Lim hanno in serbo per noi in futuro. Non perdeteli di vista!