Volete profumare come Donald Trump?

Negli ultimi anni, pur essendo concentrato sulla politica, Donald Trump ha continuato a mantenere viva la sua immagine da magnate d’affari. L’ultima trovata del Presidente-eletto è una linea di fragranze, “Fight, Fight, Fight”, destinata a uomini e donne, con un branding perfettamente in linea con il suo personaggio e il suo pubblico. «Rappresentano la vittoria perché tutti vogliamo essere vincenti», ha dichiarato Trump nel messaggio promozionale, descrivendo i profumi come simboli di forza e patriottismo. Ogni flacone è venduto al prezzo di 199 dollari e, secondo Trump, rappresenta il regalo di Natale ideale per i suoi sostenitori. Mentre il profumo femminile promette un mix di note floreali e agrumate per donne che «lottano con forza e grazia», quello maschile si rivolge ai «veri patrioti» e si presenta più come una dichiarazione d’intenti che come una semplice fragranza. Nel frattempo, Trump ha annunciato anche una nuova linea, “Victory 47”, in uscita a marzo, caratterizzata da un flacone sormontato da una statuetta dorata con le sue fattezze, un chiaro omaggio al suo rientro allo Studio Ovale.

La campagna marketing per “Fight, Fight, Fight” non poteva che portare l’impronta unica di Trump. Per promuovere il lancio del profumo, il prossimo Presidente ha pubblicato una foto sui suoi profili social (quasi sicuramente non approvata) in compagnia dell’attuale First Lady Jill Biden, con una didascalia provocatoria: «una fragranza a cui i tuoi nemici non possono resistere». Un messaggio che allude, senza troppi veli, a una presunta attrazione della Dottoressa Biden nei confronti di Trump. Dietro questa operazione, come altre nella carriera imprenditoriale del 47° Presidente degli Stati Uniti, c’è il consolidato schema del licensing: secondo quanto riportato dal New York Times,  il suo nome viene concesso in uso ad aziende che lo pagano in royalties per sfruttarne l’immagine. Questo approccio è stato la base di molte delle sue iniziative, dalle sneaker “Trump Won” da 499 dollari alle Bibbie approvate da Lee Greenwood. Dalle informazioni trapelate dal modulo di divulgazione finanziaria del 2023, Trump ha guadagnato 4,5 milioni di dollari attraverso la società “CIC Ventures LLC” per la pubblicazione di un libro con Winning Team, casa editrice di stampo conservatore di cui è co-proprietario il figlio Donald Trump Jr. Nonostante la trasparenza obbligatoria per alcune di queste operazioni, molte aziende che collaborano con Trump rimangono anonime, grazie a una strategia che sfrutta la creazione di società a responsabilità limitata in stati come il Wyoming, noto per le sue leggi sulla privacy. Una di queste è 45Footwear, l’azienda dietro sia alle sneaker che alle fragranze, fondata a gennaio da uno studio legale specializzato in questo tipo di strutture aziendali. Il risultato è un’impronta commerciale che, pur essendo fortemente legata al suo nome, mantiene una rete di partner quasi invisibile, ma altamente redditizia.