Dolce&Gabbana si espanderà nel settore dell'ospitalità

Gli hotel di lusso sono sempre più attraenti per i viaggiatori, soprattutto in un momento in cui la definizione stessa di lusso diventa più sfuggente e diversificata. I clienti desiderano esperienze che vadano oltre i semplici prodotti, ed è per questo che i brand hanno trovato la soluzione perfetta per proiettare un intero stile di vita in un singolo spazio. Dall’hotel di Maison Martin Margiela a Parigi a Casa Casuarina a South Beach, originariamente villa personale di Gianni Versace ora adibita ad albergo, passando per lo storico Hotel Armani in via Manzoni, le destinazioni “griffate” sono in aumento. Dolce&Gabbana è l'ultimo marchio di moda di lusso che cerca di crescere attraverso progetti immobiliari, collaborando con sviluppatori immobiliari per costruire appartamenti residenziali di marca a Miami e Marbella, oltre a un hotel alle Maldive, tra cui JDS Development Group, Sierra Blanca Estates e DarGlobal.

Dopo la pandemia, Roberto Cavalli e Diesel avevano entrambi già annunciato progetti simili, mentre altri marchi che operano già nel settore dell'ospitalità come Bulgari, Armani e Fila stanno espandendo le loro reti. Roberto Cavalli ha siglato una partnership con Damac Properties, compagnia di sviluppo immobiliare di Dubai, per curare l'interior design del primo Aykon Hotel, struttura da 220 stanze che sarà aperta nel 2023 sulla Dubai Marina con panoramica sulla Palm Jumeirah. Red Circle invece, la società di investimenti privati di Renzo Rosso, conferma il suo interesse per il settore hospitality. Il co-fondatore del marchio Diesel, ha infatti acquistato, ormai due anni fa, l’Hotel Ancora a Cortina d’Ampezzo per quasi 20 milioni di euro, un'antica e caratteristica struttura risalente al 1826, la cui ristrutturazione costerà più del valore del deal. Nel frattempo, è stato nominato l’architetto che seguirà i lavori: Vicky Charles, già noto per i diversi progetti Soho House in giro per il mondo. Louis Vuitton sbarcherà invece in Costa Smeralda con il marchio LVMH Hospitality Excellence che gestirà due dei più rinomati ed esclusivi hotel del luogo: il Romazzino e il Pitrizza. Ora che le grandi aziende stanno cercando modi sempre nuovi e sorprendenti per reinventarsi e attrarre a sé una nuova generazione di consumatori, quale modo migliore per farlo e allo stesso tempo espandere gli acri del proprio impero se non aprire un albergo?