L’estetica dell'estate italiana vista da una turista inglese

Le giornate di sole in Gran Bretagna sono un evento raro e, crescendo a Londra, mi sono abituata a essere sempre preparata a nuvole e pioggia. Negli ultimi anni molti di noi hanno trascorso gran parte del loro tempo chiusi in casa e l'assenza di vacanze estive ci ha costretti a essere creativi per realizzare il sogno di una fuga verso luoghi caldi e assolati. Basta scorrere le pagine moodboard di Instagram e le innumerevoli bacheche di Pinterest per essere trasportati in una città siciliana da sogno. Ora il mondo si sta aprendo di nuovo, molti turisti si sono riversati in Italia, attirati dall'"estetica mediterranea" perfettamente curata che ci è stata propinata online, ma da dove viene questa ossessione per l'estetica italiana? 

Prima dell'avvento dei social media, i mercanti di estetica traevano ispirazione dal grande schermo e c'è una lunga lista fatta sia di successi al botteghino che di film indipendenti che catturano perfettamente il fascino dello stile di vita italiano. Il classico film d'amore Vacanze Romane, con Gregory Peck e Audrey Hepburn, viene subito in mente come l'epitome della storia d'amore ideale per le vacanze. Un giornalista americano e una principessa ribelle vengono trascinati via dal fascino e dalla seduzione di Roma, una storia che sembra adatta a un remake Disney con tutto il fascino rustico di una fuga nel Mediterraneo.  Altra gemma è Il talento di Mr. Ripley, un film che ho visto più volte di quante ne possa contare, incentrato su un arrampicatore sociale che si fa strada nello stile di vita glamour e opulento di un circolo di ricchi. Il finale forse non è così desiderabile come quello di Vacanze Romane, ma la pittoresca location della Costiera Amalfitana lo è di sicuro. Pensate a una cena all'aperto nel giardino di una bella villa imbiancata o a prendere il sole su un litorale perfetto. 

Per molti di noi, film come questi sono la prima introduzione al sogno italiano. Forse ciò che ci attira di più è qualcosa di più grande del cibo delizioso o dello splendido paesaggio. Quello che ci viene presentato è uno stile di vita e la sensazione che ne consegue. Audrey Hepburn che gira per le strade di Roma in Vespa è l'incarnazione della libertà, qualcosa che noi abitanti delle città sperimentiamo molto poco. La sua capacità di abbandonare i vincoli del suo stile di vita reale rispecchia il nostro desiderio annuale di fuggire dal mondo reale durante una vacanza estiva. Allo stesso modo, il personaggio di Tom Ripley si reca in Italia alla ricerca di una nuova vita e riesce a diventare una versione elegante e sofisticata di quello che era un tempo. L'estetica italiana è molto più di semplici immagini degne di un moodboard, è un'emozione che abbiamo fame di consumare. 

I marchi di moda italiani hanno colto questa crescente ossessione per l'estetica del Paese e hanno attinto alle tradizioni culturali e ai punti fermi dello stile per raggiungere le masse. Dolce e Gabbana hanno dominato la scena della moda italiana e hanno creato una mistica mediterranea che ha conquistato il mondo. Domenico Dolce, siciliano d'origine, infonde nel DNA del marchio l'amore e l'apprezzamento per la sua terra natale. Catturando la nostalgia, il romanticismo e la raffinatezza dello stile di vita italiano, il marchio è diventato sinonimo di glamour lussuoso, silhouette seducenti e dettagli opulenti. Come manifesto della favola mediterranea, il marchio ha conquistato i cuori di Kourtney Kardashian e Travis Barker, che all'inizio dell'anno si sono detti "sì" a Portofino, dove il clan Kardashian era opportunamente vestito con capi vintage di Dolce e Gabbana.  I marchi italiani e non solo stanno incorporando la tanto ricercata estetica mediterranea nel loro approccio, provocando un'ondata di hashtag di tendenza come #Italiancore e #Mediterraneangirlsummer. Il nostro desiderio di incarnare l'energia rilassata e il glamour senza sforzo dello stile di vita italiano sembra in qualche modo raggiungibile attraverso i media che consumiamo e i prodotti che acquistiamo. 

La nostra ossessione per la cultura italiana potrebbe essere il prodotto di una serie di fattori, ma sembra chiaro che l’escapismo sia il principale di essi. La sua rappresentazione della libertà, del fascino rustico tradizionale e della raffinatezza sexy è molto lontana dalla frenesia della vita quotidiana e il nostro desiderio di diventare il personaggio che è tutte queste cose, anche solo per un po', ha reso lo stile di vita italiano un fenomeno culturale per le generazioni passate e future. Dopo tutto, chi non sogna di essere trasportato in una città di mare da sogno per mangiare spaghetti alle vongole vestito come Monica Belucci?