Marco Laganà presenta R.U.G.A.

Per la sua campagna FW16 Marco Laganà stravolge le regole dell’advertising. Il giovane shoe designer milanese sceglie anziani con gambe gonfie e parrucchino al posto dei modelli tradizionali, facendo loro indossare le scarpe della sua ultima collezione – titolata non a caso R.U.G.A. Il nome non fa soltanto riferimento ai segni dell’invecchiamento sulla pelle, ma è anche l’acronimo di ‘Rough Unique Grand-parents Art’, un tributo ai nonni e alle loro storie senza tempo.

Le immagini, scattate da Adriano Cisani con lo styling di Ramona Tabita, ritraggono gli anziani in contesti quotidiani: giocano a carte, prendono le medicine, immergono i piedi in acqua fresca per ritrovare un po’ di sollievo.

Tra i design della collezione ritroviamo due icone del brand come il mocassino college e la sneaker con doppia stringa, a cui si aggiungono un modello biker e un mocassino che si trasforma in un boot dal carattere elegante.

La pelle martellata – più colloquialmente, rugosa – rappresenta l’anzianità, mentre il velluto, con la sua porosità e morbidezza, è un omaggio alle atmosfere ovattate delle loro case, quasi fossero sempre pronte ad impregnarsi di ricordi.