Petra Collins new challenge with Lonely Lingerie

Si pensa alla lingerie ed è subito ansia da prestazione e flashback di modelle di Victoria’s Secret più toniche del marmo di Carrara.

Infinite sessioni di squat e la prova costume alle porte.

Ma chissene, per fortuna ci sono donne che pensano alle donne.

Una bella idea nasce in Nuova Zelanda, nel 2009, con Helene Morris e Steve Ferguson che fondano Lonely Lingerie. Un nuovo marchio di biancheria intima che va al di là degli stereotipi maschilisti -donne che devono piacere agli uomini- ma entra nelle logiche di una comunity (social) femminile che ama piacersi anche nell’intimo. Da qui l’iniziativa di fondare Lonely Girls Project, un account Instagram in cui si pubblicano foto inviate da ragazze che vestono lingerie Lonely.

Femminismo fatto underwear..dici femminismo e subito spunta Petra Collins. Proprio ieri la fotografa americana ha annunciato una nuova collaborazione con Lonely per la prossima stagione, postando una foto su Instagram come anticipazione. Nel 2014 era stata irriverente soggetto della collezione swimwear, non già stiamo nella pelle per vedere i nuovi scatti.

Si entra in una dimensione commercial innovativa, e come dichiarato da Helene Morris su Viva “We want to empower women, make them realise that they don’t have to be a certain way to feel beautiful” e poi “Lonely Girls come in all shapes, sizes, ethnicities, ages and backgrounds, and they are all magnificent."

Infatti gli ultimi scatti con Lena Dunham hanno lasciato tutti a bocca aperta, non che sia una novità vedere la star di Girls in déshabillé, ma è proprio nella potenza di quello scatto che si va contro tutti gli stereotipi. La bellezza è ovunque, anche dove non ce lo aspettiamo.

Lonely Lingerie e Petra Collins ci aiutano a scoprirla.