Iuter FW14 Hunter Series

Hunter è una delle serie più rappresentative della collezione FW14 di IUTER. Non solo per la varietà di pezzi da cui è composta ma soprattutto perchè incarna il tema centrale della collezione, ‘Augmented Reality’ ,un viaggio mentale che ruota attorno all'idea che la realtà non è come la vedi, ma come ti viene suggerita dai sensi. Un invito ad andare oltre la prima visione delle cose per provare a guardarle da un altro punto di vista, a non fermarsi alla percezione per guardare più a fondo per vedere di più. Ed effettivamente hanno ragione, se guardate bene le giacche, le tees e gli altri capi della collezione, troverete un cacciatore mimetizzato. 

 In occasione del launch party di questa sera abbiamo fatto una chiaccherata con i ragazzi...

1. Partiamo dall’inizio, come nasce IUTER, cosa vi ha portato a creare il brand?


IUTER nasce molto spontaneamente, nel 2001-2, come una crew di snowboarders composta da un mix di persone con un forte background nella scena underground milanese (skate, graffiti e musica). Più che creare un brand, agli inizi, volevamo solamente farci riconoscere con un nome e un logo. Da qui le prime magliette con il logo che è rimasto invariato sino ad oggi. 


2. Cosa vi ha spinto a diventare dei designer?


Veniamo più o meno tutti da studi legati al design, all'illustrazione e alla grafica, ma se dovessi rispondere in modo puntuale alla tua domanda direi "la necessità di evolvere la collezione, dal momento che per i primi tempi abbiamo prodotto e venduto praticamente solo magliette col logo".

3. Cosa significa la parola Iuter?
 

Assolutamente nulla. 

4. Quale è il punto di forza del vostro prodotto e del vostro brand?


Il punto di forza del prodotto è sicuramente la qualità, il nostro intento sin dagli inizi è sempre stato quello di fare unbel prodotto fatto bene, e ora stiamo cercando stagione dopo stagione di costruire uno stile nostro, senza cercare di imitare o replicare i trend del momento. L'influenza e la contaminazione è essenziale per rinnovarsi, ma noi abbiamo sempre cercato di fare le cose a nostro modo.

5. Quali sono le caratteristiche della vostra ultima collezione?


In ogni collezione cerchiamo di sviluppare un tema che dia un senso alla creazione delle grafiche e dei pattern, e alla selezione della palette di colori e dei materiali. Il tema dell'ultimo FW14 è "Augmented Reality", un viaggio mentale che ruota attorno all'idea che la realtà non è come la vedi, ma come ti viene suggerita dai sensi. Un invito ad andare oltre la prima visione delle cose per provare a guardarle da un altro punto di vista, a non fermarsi alla percezione per guardare più a fondo per vedere di più . A partire da questa idea è stata sviluppata una nuova serie di pattern e grafiche all'insegna di illusioni ottiche, textures sci-fi, visioni topografiche, oltre che "effetti speciali" creati attraverso diverse combinazioni di materiali, dettagli e tecniche di stampa. 

6. Se doveste scegliere un capo, dagli esordi ad oggi, quale scegliereste e perché?

Il varsity jacket, è il nostro capo preferito e l'abbiamo sempre rivisitato in ogni collezione.


7. Una delle caratteristiche immancabili nei vostri prodotti è la qualità dei tessuti e soprattutto la parola Made in Italy. Perché non avete fatto come molti e spostato la produzione all’estero?


Fin dagli inizi abbiamo sempre prodotto in Italia e siamo sempre stati  molto attenti alla qualità del prodotto. Questa cosa ci ha spinto circa tre anni fa, in un momento molto difficile sia per noi che per l'economia,  ad aprire la nostra sede produttiva vicino a milano. Ci siamo resi conto che questa scelta in questo momento è stata una spinta propulsiva: riusciamo con rapidità e facilità a lavorare su prodotti sempre nuovi e vari, e la varietà del prodotto, il look e la qualità ha fatto cambiare la percezione dei clienti nei nostri confronti.

 "Fare" i vestiti è un lavoro fantastico, e dietro c'è molto più di quello che tanti pensano.. stiamo lavorando ad un progetto/documentario per far vedere cosa facciamo e come lo facciamo!

8. Come è nata la collaborazione Octopus x VNGRD x Iuter?


Nel 2012 ricorreva il nostro anniversario della fondazione, avendo in programma una serie di collaborazioni  l'idea è nata spontaneamente, lavorando direttamente con le persone che hanno creato VNGRD, Paolo Budua e Giorgio Di Salvo. (direttore creativo di Uppercut), abbiamo pensato ad un re-edit della OCTOPUS per celebrare il nostro decimo compleanno.

Una volta uscita la stampa ha avuto un enorme successo e un enorme richiesta. Ma dalla stagione dopo ovviamente non era più presente in collezione. Così le richieste sono state talmente tante che insieme ai creatori stessi abbiamo deciso di sviluppare un nuovo concept brand che avesse una vita propria: OCTOPUS. 

9. Con chi vorreste collaborare in un futuro?


Le collaborazioni più interessanti sono quelle che ti permettono di spaziare in qualcosa che non è il tuo terreno di gioco abituale. Una cosa divertente sarebbe collaborare alla creazione di una scarpa..

10. Tre parole che definiscono iuter


Originalità, qualità, divertimento.

Tutto questo per ricordarvi che la collezione Hunter e la collaborazione con Northwave saranno presentate stasera Venerdì 12 Dicembre presso lo IUTER Store Milano con un aperitivo, un dj set e un allestimento speciale del negozio.

IUTER Hunter Holiday 2014 Launch Party 

Venerdì 12 Dicembre 2014 

19.30 - 21.30


@IUTERStoreMIlano
C.so di P.ta Ticinese 48

20123 - Milano