Cosa sta succedendo ai prezzi dei Rolex?

L'attrattiva degli orologi di lusso, in particolare quelli di Rolex e Patek Philippe, è da sempre legata alla loro rarità e alla maestria artigianale con cui sono costruiti. Tuttavia, le dinamiche di mercato recenti hanno dipinto un quadro diverso: i prezzi di questi e altri orologi di alta gamma hanno raggiunto il punto più basso in più di due anni. Questo calo dei prezzi riflette il più generale raffreddamento del giro di affari del lusso: mentre il mondo si confrontava con le incertezze portate dal lockdown, era infatti emersa una sorprendente impennata della domanda di beni di lusso che si è infiltrata anche nel mondo degli orologi di lusso, ma a tre anni dalla pandemia si è verificata una misteriosa frenata nelle vendite. L'Indice Subdial di Bloomberg, una metrica affidabile che tiene traccia dei prezzi dei 50 orologi più scambiati per valore, ha registrato un calo del 1,8% a ottobre, raggiungendo il suo punto più basso dal 2021. Negli ultimi 24 mesi, questo indice ha registrato una diminuzione del 18%, indicando uno spostamento pronunciato nelle dinamiche del mercato degli orologi di lusso. La pressione al ribasso nel mercato, come evidenziato da Christy Davis, co-fondatore di Subdial a Londra, suggerisce la possibilità di ulteriori deprezzamenti dei prezzi man mano che i rivenditori aggiustano le valutazioni per stimolare le vendite. Secondo Fortune: «Dopo il picco raggiunto dal mercato secondario degli orologi lo scorso aprile, i prezzi sono scesi di ben il 42%, secondo quanto riportato da Bloomberg. Nello stesso periodo, i prezzi di Rolex e Patek sono scesi rispettivamente del 27% e del 47%».

Tra le fluttuazioni macroeconomiche, i tassi di interesse persistentemente alti e l'inflazione, i grandi produttori svizzeri hanno visto il proprio status di pilastro inscalfibile del lusso messo in dubbio. Modelli specifici, come il Rolex Daytona 116506, hanno registrato un calo del 17,5% nell'ultimo anno, attualmente quotato a $96.181 rispetto ai $185.464 durante il picco di aprile 2022. I prezzi Patek Philippe, invece, sono diminuiti del 47% dal picco, con il modello Nautilus Travel Time 5990/1A-001 che ha registrato una diminuzione del 20,5% negli ultimi 12 mesi, attualmente quotato a $116.016 rispetto ai $271.923 di marzo 2022. La piattaforma Subdial ha segnalato un aumento del 5% degli orologi di lusso usati disponibili sul mercato secondario dal mese di agosto, accompagnato da un aumento dell'8% del numero medio di giorni necessari per vendere un orologio che indica una crescente discrepanza tra offerta e domanda, oltre a un aumento dell'incertezza dei prezzi. Da tempo, il mercato secondhand di orologi di lusso sopperisce alla difficoltà di acquistare modelli nuovi dalla produzione lenta e dalla lista d'attesa a dir poco chilometrica. Proprio questo, stranamente potrebbe essere un buon momento per investire, tanto più che gli esperti avvertono che i prezzi potrebbero continuare a diminuire. Christy Davis ha detto a Daily Mail: «Con un maggior numero di orologi disponibili a una più ampia gamma di prezzi, si assiste a un abbassamento dei prezzi per inseguire le vendite in vista delle festività natalizie».