Il fascino dell'estetica Made in USA nella nuova campagna New Era

Dentro o fuori dal campo, New Era ha caratterizzato più di un secolo di cultura dello sport e dello streetwear. Da piccola azienda nata a Buffalo per produrre in esclusiva i berretti da baseball delle squadre della Major League e i loro affiliati a brand di lifestyle globale, il marchio, scelto dai più grandi atleti internazionali del passato e del presente, ha dominato il gioco fin dalla nascita delle classifiche e, contemporaneamente, è diventato un simbolo per diverse culture e comunità internazionali. Atleti primatisti e rapper superstar, tutti si sono uniti sotto un unico logo. Con la sua nuova collezione New Era celebra dunque un incredibile heritage culturale tramite il simbolo rappresentativo di un passato tanto denso, l’iconico logo a bandiera posizionato a sinistra, in una campagna ispirata alle icone del passato che hanno caratterizzano l'estetica americana.

Erano gli anni della tinta bionda ossigenata di Slim Shady, dei trucker hat di Ashton Kutcher, degli occhiali riflettenti e delle tee caleidoscopiche. Baggy jeans, tank top rigorosamente bianca, felpa con cappuccio con cerniera o giacca a vento con profili a contrasto, all’occorrenza una bandana o una catena accecante: l’heritage estetico degli anni 2000 rivive nella nuova collezione New Era combinando estetica vintage e una nuova gamma di colori contemporanei. Attraverso toni stagionali come il rosso cardinale, il blu navy e l’off-white, il nuovo drop infonde nuova vita a capi sportivi casual in stile retrò, tramite una collezione che comprende felpe con il cappuccio oversize, t-shirt, maglie con bottoni e pantaloni da baseball, mentre l’offerta di headwear comprende un’ampia selezione di berretti in maglia di vari colori, 59FIFTY su misura con visiera piatta, 9FORTY regolabili con visiera curva, trucker aperti dietro la nuca, 9FIFTY con chiusura a scatto sul retro e cappelli da pescatore ricamati.

L'editoriale è stato realizzato prendendo come spunto alcune foto iconiche dell'estetica americana, riproducendo le pose di alcuni sportivi diventati famosi non solo per le loro imprese nel campo ma anche per il modo in cui la loro immagine si è imposta nell'immaginario collettivo. Dennis Rodman ovviamente, fenomeno con la palla e di stile, ma anche Michael Jordan e Shaquille O'Neal nella campagna in compagnia di Cindy Crawford. New Era ha scelto quindi di giocare con icone dello sport americano e il loro fascino lifestyle, creando un mix unico dal sapore nostalgico. Tutti i dettagli sulla collezione sono disponibili qui.

Photographer Andrea Ariano
Photographer Assistant Milla Solia Dattner
Stylist Luca Rossi
Stylist Assistant Nichole Pizza
HMU Cinzia Trifiletti